根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2016年6月底，我國的網(wǎng)民數(shù)達到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，手機網(wǎng)民數(shù)為 5.94億，市場滲透率為88.9%。而根據(jù)CNNIC的歷年數(shù)據(jù)(具體見表1)，網(wǎng)民數(shù)進入2013年12月以來，網(wǎng)民絕對增長數(shù)趨于穩(wěn)定，每半年基本上為1400萬到1800萬之間，如果按照這個速度，則到2016年年底，我國網(wǎng)民數(shù)則在7.1億到7.22億之間，互聯(lián)網(wǎng)普及率肯定超過50%;而自從 2013年6月以來，我國的手機網(wǎng)民數(shù)的絕對增長額雖然波動相對較大，但每半年也基本上穩(wěn)定在2700萬到3700萬之間，則到2016年年底，我國手機網(wǎng)民數(shù)會達到6.75到7.05億，鑒于我國手機網(wǎng)民依然處于高速增長階段，我們認(rèn)為到2016年年底，手機網(wǎng)民數(shù)將超過7億，市場普及率會超過50%。
2.互聯(lián)網(wǎng)廣告破2500億元，移動占比超過50%
首先，基于龐大的用戶，近些年來我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告一直處于高速增長態(tài)勢，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達1540億元，同比增長40%，2015年，將到2093億元，同比增長35.9%，2016，將到30.1億元，同比增長30.1%。同時，根據(jù)上市公司的財報，2015年上半年，百度、騰訊、奇虎360、搜狐等11家互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入之和為81.36億美元，同比增長45.13%，可以看出整體增速還超過艾瑞的預(yù)測數(shù)據(jù)。因此，可以肯定地說，2016年，我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會超過2500億元，而電視、報紙、廣播和期刊等傳統(tǒng)的四大媒體的廣告收入將低于1500億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將把傳統(tǒng)媒體遠遠甩在后面。具體見表2和3。
其次，移動廣告占比會超過50%。根據(jù)百度的財報顯示，其2015年第一季度、第二季度的廣告收入分別為127.25億元、165.75億元，移動營收占比超過50%，第三季度廣告營收為183.83億元，移動營收占比為54%。根據(jù)阿里巴巴的財報顯示，其2015年第一季度，移動平臺成交額為3038億元，占比超過50%;第二季度移動平臺成交額為3710億元，占比55%，收入為79.87億元，占比51%;第三季度移動平臺成交額為4400億元，占比62%，移動營收為人民幣105.20億元，占比61%。此外，騰訊、新浪廣告收入增長主要來自于移動端，其移動端的收入基本上都超過50%�；谏鲜稣J(rèn)識，到2016年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入肯定會超過50%，甚至?xí)_到60%以上。
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