菠蘿和鳳梨哪個(gè)好，歸根結(jié)底用戶說了算
微信朋友圈廣告開啟自助投放功能，這不是朋友圈品牌廣告的“番外篇”，而是社交內(nèi)容的一部分。只要是根據(jù)用戶行為標(biāo)簽分析，符合用戶需求的品牌，就能夠參與朋友圈投放，發(fā)出自己的聲音。只要它們關(guān)注用戶的困擾或期待，告訴用戶自己是怎樣想的，研究了哪些難點(diǎn)，如何解決這個(gè)問題，提供了什么解決方案，然后讓用戶相信，它們可以為用戶創(chuàng)造價(jià)值，自助投放廣告讓更多元的內(nèi)容被用戶看到，也將淘汰劣質(zhì)的內(nèi)容，這才是專業(yè)的廣告內(nèi)容。
微信朋友圈廣告開啟自助投放功能對(duì)于微信平臺(tái)、廣告主、用戶的具體影響，我們搜集、整理了一些疑惑并將業(yè)界觀點(diǎn)在這里進(jìn)行分享，與各位看官探討。
疑問1微信朋友圈廣告自助投放最受益的是誰?
廣告業(yè)內(nèi)人士：無論是大中小廣告主還是用戶，因?yàn)閺V告投放的效率更高，算法更精準(zhǔn)，有效實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容觸達(dá)感興趣的用戶，對(duì)于平臺(tái)雙方的廣告主和用戶是雙贏的。
廣告主代表(紫薇地產(chǎn)的市場負(fù)責(zé)人)：朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)自助投放以后，給我們中小品牌嘗試的空間更大，操作更靈活、便捷，效率也更高。
疑問2如何保障素材質(zhì)量以避免給用戶產(chǎn)生“視覺污染”?
新媒體營銷專家：一方面，朋友圈信息量本身很大，品牌廣告主花錢買渠道、動(dòng)腦想創(chuàng)意， 為用戶提供經(jīng)微信平臺(tái)嚴(yán)格審核的優(yōu)質(zhì)廣告，畢竟要好過沒有保障的產(chǎn)品。另外，感覺微信為了用戶體驗(yàn)還是會(huì)去嚴(yán)格篩選廣告素材的，通過自助投放測試，進(jìn)行系統(tǒng)化審核也是一種進(jìn)步。畢竟良好的用戶體驗(yàn)是一個(gè)產(chǎn)品的立身之本，之前的朋友圈品牌廣告經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)騰訊在平衡用戶體驗(yàn)和廣告方面還是拿捏得當(dāng)。
疑問3微信用什么策略保護(hù)自身品牌質(zhì)感?
新媒體營銷專家：微信朋友圈廣告自助投放，讓中小品牌也能與自己的粉絲相見。朋友圈自助廣告的嘗試中有著對(duì)人情味的體察、對(duì)人本位的回歸、對(duì)身邊品質(zhì)的發(fā)現(xiàn)，這種“以人為本”的廣告理念和主打“社交”的微信高度契合，因此這些富有開創(chuàng)性的廣告嘗試甚至是對(duì)微信品牌質(zhì)感的提升。
疑問4用戶體驗(yàn)方面微信如何平衡?
想想獵頭史上那著名的一問：你是想賣一輩子糖水，還是跟著我改變世界?這話本質(zhì)上就是一種情懷。這種情懷套用到騰訊社交廣告和微信朋友圈身上，或許是“讓廣告也成為內(nèi)容，融入用戶生活，”2016伊始，微信朋友圈廣告創(chuàng)造了新機(jī)遇，新的游戲規(guī)則正在形成。廣告主想駕馭趨勢并最終受益，就要以更主動(dòng)、更積極的心態(tài)參與到變革中來，讓思維脫胎換骨、煥發(fā)生機(jī)。
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