今天筆者有興致想跟大家聊一聊鬼畜廣告的事情,這是筆者思考了很久，斟酌了很久的一個(gè)話(huà)題，鬼畜是2016年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中最有潛質(zhì)的玩法之一。有兩件事情觸發(fā)了我對(duì)鬼畜廣告的廣告的熱情。
第一件事情是優(yōu)信二手車(chē)3000萬(wàn)怒砸好聲音總冠軍賽的那條「上上上」，這個(gè)事情鬧得很大，以至于很多人到現(xiàn)在都不知道那晚的總冠軍是誰(shuí)，所以就不多說(shuō)什么了。
第二件事情是大約在十月份的時(shí)候，奧美Social創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓在朋友圈感慨說(shuō)：賣(mài)了一年的鬼畜廣告終于有勇敢的客戶(hù)(小肥羊)買(mǎi)單了。小肥羊買(mǎi)單的就是下面這條鬼畜視頻。
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在整合營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)下，這條視頻被許多段子手大V集中轉(zhuǎn)發(fā)，迅速傳播開(kāi)來(lái)，一度成為B站日傳播第一名。在這個(gè)視頻里面小肥羊的兩款產(chǎn)品信息的反復(fù)植入，加上巨大流量的沖擊，對(duì)小肥羊產(chǎn)品的搜索貢獻(xiàn)應(yīng)該不會(huì)太差。
這兩件事情之后，妖文菌大致有了一個(gè)猜測(cè)：很快會(huì)有一波新的鬼畜出現(xiàn)。果然人人車(chē)、Sony就迅速跟進(jìn)了。
有這樣的猜測(cè)很簡(jiǎn)單：① 行業(yè)內(nèi)Social玩得好的廣告人在用力地探索、推銷(xiāo)這種內(nèi)容形式。② 敢于嘗鮮的甲方增多，示范效應(yīng)已經(jīng)形成。
寫(xiě)鬼畜廣告的文章其實(shí)已經(jīng)挺多了，幾乎每一條鬼畜廣告出來(lái)之后都有人寫(xiě)文點(diǎn)贊或者吐槽�？墒枪庹f(shuō)好和壞，不聊可以怎么做，還是沒(méi)有解決問(wèn)題。
所以妖文菌就來(lái)聊一下，如果突然接到一個(gè)鬼畜廣告的案子，自己會(huì)從那些角度考慮執(zhí)行層面的事情(只討論內(nèi)容層面的執(zhí)行)。
1. 首先得了解一下原生態(tài)鬼畜圈
鬼畜視頻一般都是二次原創(chuàng)，特點(diǎn)很明顯：高度同步，快速重復(fù)的素材配合BGM(背景音樂(lè))的節(jié)奏，鬼畜一般抽搐，加上各種娛樂(lè)性很強(qiáng)的腦梗來(lái)達(dá)成洗腦或者喜劇效果，給人一種迷之洗腦力和被玩壞的快感。
在二次元圈子里，鬼畜玩家越來(lái)越多。B站的鬼畜區(qū)盤(pán)亙著四大鬼畜視頻制作大師——四大欠王：吃素的獅子、伊麗莎白鼠、A路人、癢局長(zhǎng)(四人已經(jīng)合體)。他們有各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，分別是：快節(jié)奏打擊感、RAP、翻唱、金坷垃爆款。
2. 簡(jiǎn)單了解鬼畜視頻的制作技術(shù)
技術(shù)層面上，說(shuō)難挺難，說(shuō)簡(jiǎn)單妖文菌反正也是不會(huì)。聽(tīng)道上的人說(shuō)，首先要找一個(gè)節(jié)奏比較緩慢或者音頻起伏比較明顯的音樂(lè)做BGM，然后進(jìn)行音頻處理(比較難)。接著就是找一個(gè)能表達(dá)主題的畫(huà)面，畫(huà)面里的動(dòng)作最好要有魔性。然后就是撰寫(xiě)有洗腦力的文案。
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