也就是說(shuō),12306網(wǎng)的媒體價(jià)值開(kāi)發(fā)進(jìn)入全面實(shí)施階段。2015年12月份,中國(guó)鐵路網(wǎng)絡(luò)有限公司(下稱“中鐵網(wǎng)”)就12306網(wǎng)和95306網(wǎng)的廣告位首次進(jìn)行全國(guó)招商。從2016年1月10日起,廣大廣告主即可在12306網(wǎng)和95306網(wǎng)進(jìn)行廣告投放。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),12306的媒體價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。它是中國(guó)鐵路旅客客票唯一的官方發(fā)售網(wǎng)站,在中國(guó)家喻戶曉,深入人心,擁有超高的品牌知名度。在經(jīng)歷過(guò) 幾次春運(yùn)售票高峰之后,12306網(wǎng)站已經(jīng)持續(xù)保持平穩(wěn)運(yùn)行,隨著近幾年中國(guó)鐵路客運(yùn)量的持續(xù)向好,不斷增長(zhǎng)的鐵路客流將給12306帶來(lái)十分可觀和可靠 的流量拉升。
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,12306網(wǎng)站去年12月份月度累計(jì)用戶數(shù)近1.7億,月度重復(fù)訪問(wèn)用戶量達(dá)6304萬(wàn),月度累計(jì)瀏覽數(shù)(pv) 逾6377億。這些漂亮的數(shù)據(jù)指標(biāo)使得12306成為國(guó)內(nèi)不可多得的優(yōu)質(zhì)媒體。
95306網(wǎng)站于2015年4月10日上線運(yùn)行,主要從事貨運(yùn)和物流服務(wù),上線以來(lái),網(wǎng)站注冊(cè)企業(yè)和成交量均實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)。它與12306有著明確的分工:12306主要服務(wù)旅客,95306的服務(wù)對(duì)象主要是有物流需求、大宗物資運(yùn)輸和商品采購(gòu)需求的企業(yè)客戶。
對(duì)于廣告主而言,迅速搭上直逼電視等傳統(tǒng)品牌媒體的12306國(guó)民印象快車,將一舉覆蓋億級(jí)用戶,實(shí)現(xiàn)事半功倍的營(yíng)銷效果。
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