3. 關(guān)于廣告內(nèi)容本身?
除了平面廣告是黑白灰以外，三支視頻廣告也是都采用黑白灰的色調(diào)。
首先，黑白灰是高級(jí)色，符合蘋果一貫的品牌調(diào)性。其次，追求極簡是蘋果的設(shè)計(jì)哲學(xué)，不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也包括他們的廣告。最后，強(qiáng)調(diào)三個(gè)月的免費(fèi)試聽，用免費(fèi)吸引更多的人下載。
4. 說到付費(fèi)，中國人還在 SAY NO ?
雖然在進(jìn)入中國之前，對(duì)于付費(fèi)這件事情大家都不看好。對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣免費(fèi)聽音樂和下載的用戶來說，他們并不會(huì)考慮使用蘋果的付費(fèi)服務(wù)。但現(xiàn)實(shí)果真如此嗎?
新浪針對(duì) Apple Music 的投票顯示，百分之41.3的用戶愿意付費(fèi)訂購 Apple Music 的服務(wù)而在另一個(gè)音樂調(diào)查中，有 79.56% 的人使用過 Apple Music, 其中 56.88% 的人辦了包月付費(fèi)。
對(duì)于生活質(zhì)量日益增長和中國人對(duì)于正版意識(shí)的加強(qiáng)，Apple Music 這個(gè)時(shí)候進(jìn)入中國，可謂是占到了天時(shí)地利。特別是 Apple Music的價(jià)格也很親民，包月只要 10 元，全家共享只要 15 (可供最多6人使用)。
這樣看來，Apple Music 在中國市場(chǎng)還是極為樂觀的。市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，付費(fèi)意識(shí)也已經(jīng)加強(qiáng)。也許過了三個(gè)月的試用期，中國真的會(huì)如蘋果全球官方報(bào)道一樣，超過百分之 50 的轉(zhuǎn)化率。雖然蘋果目前在中華區(qū)的數(shù)據(jù)不得而知，但是，對(duì)于未來，相信蘋果很有信心。
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