我們挑選了幾支銀行廣告的案例，有的側(cè)重介紹業(yè)務(wù)，有的是形象廣告，不妨看看它們是如何講故事的。
把一張支票存入戶頭有多快?比給小狗刷牙快。美國五三銀行用一個(gè)計(jì)時(shí)實(shí)驗(yàn)，加幾個(gè)特寫鏡頭，告訴你他家的移動(dòng)應(yīng)用有多方便、多好用，總而言之就是一個(gè)字“快”。
為了吸引年輕客戶群，李?yuàn)W貝納為五三銀行做過一系列“不用等”主題的廣告，比如不用等魚上鉤、不用等烤面包彈出，銀行 App 就幫你把事兒辦完了。
擰開門，掛上外套，把鑰匙往桌上一扔，躺倒在沙發(fā)上……一對年輕夫婦參觀他們的夢寐以求的新家——在田野里。美國聯(lián)邦銀行的貸款廣告采用了類似于無道具表演的方式，向你展示了從無到有的瞬間。
“這和舞蹈或者啞劇不同，哪怕是一個(gè)簡單的開門動(dòng)作，演員永遠(yuǎn)不可能達(dá)到實(shí)物表演的真實(shí)感。” 為了達(dá)到預(yù)期的效果，導(dǎo)演 Nicolai Fuglsig 實(shí)際上是在一幢真正的房子里進(jìn)行前期拍攝，后期再將實(shí)物一一除去。
大鉆戒、美婚紗，從 1800 針的埃及棉床單上醒來，發(fā)現(xiàn)自己置身于一個(gè)徹夜狂歡后的套間，而推門進(jìn)來的，好像是自己的新婚丈夫喬治·克魯尼……
剛剛看著妹子失神的眼神，我都有點(diǎn)不忍心翻譯最后兩句字幕了。
“有些人生而幸運(yùn)�！�
“而我們這些其他人，踏踏實(shí)實(shí)存錢才是更聰明的做法�！�
——喬治·克魯尼太殺了，我先去緩緩。
干了這杯來自臺(tái)灣的雞湯。
大眾銀行這支廣告在 YouTube 上的瀏覽量超過了 550 萬次，基于 17 位平均 81 歲的“不老騎士”完成機(jī)車環(huán)島 1,139 公里的真實(shí)經(jīng)歷。
大眾銀行每年都會(huì)找一個(gè)最能傳揚(yáng)臺(tái)灣精神的故事，改編拍成傳達(dá)品牌精神的廣告。“不老騎士”的故事所對應(yīng)的正是臺(tái)灣社會(huì)對老年群體的刻板印象，以及高齡社會(huì)的福利問題。
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