一家以色列的咖啡膠囊做了個“嘲笑”廣告惹怒了雀巢公司。因為他們故意找了個長得像 Nespresso 代言人喬治克魯尼的演員出演廣告。
如果你看一下雀巢的膠囊咖啡機 Nespresso 以前的廣告，就會知道 Espresso Club 這廣告的畫風和他們實在太像了，連配樂都很類似。
先看看 Nespresso 的廣告：
這是以色列公司 Espresso Club 的廣告：
一個風度翩翩長得特別像喬治·克魯尼的男子從一家看起來像是 Nespresso 店鋪的地方走出來。(旁邊有文字提示說：這個人不是喬治·克魯尼。)
他一邊說著：啥也不比上那個咖啡膠囊機啊，一邊和美女眉目傳情。他手里還提這個類似 Nespresso 的紙袋子。
然后突然被一個路人打斷說：“別自言自語了，你的車被拖走了�！�
“不可能，我把車交給泊車引導員了啊。"
他看著自己的車被拖走，然后那個說著希伯來語的小哥告訴他，去啥子精品店啊，要是家里有一臺 Espresso Club 的機器就不會有這種問題了。
自 2006 年喬治·克魯尼就出現(xiàn)在 Nespresso 一系列的廣告中。他們起訴 Espresso Club 的理由是：防止消費者被誤導。雀巢 Nespresso 除了要求對方停止廣告之外，還向他們索賠約五萬美金。他們的發(fā)言人說這種廣告是不公平的，雀巢 Nespresso 花了許多功夫建立品牌知名度和形象，他們會努力保護自己的名聲。
Espressso Club 這邊說他們找長得像克魯尼的演員并安排取笑他的情節(jié)是為了瞄準那些對咖啡要求不那么正經(jīng)和嚴格的消費者。 CEO 接受以色列一家報紙的采訪時說：“我覺得關于是否能用競爭對手‘代言人’的替身這種爭議可能會引起最高法院的注意，但是他們的聲明是沒道理的。所以我相信我們會贏。拿競爭對手取笑或者對比的廣告本來就是廣告的一類啊�！�
這話倒是不假。只不過，對比廣告是比較冒險的營銷方式，雖然很容易傳播和引起關注，但是尺度沒把握好會被人口誅筆伐甚至惹上官司。消費者和業(yè)界更歡迎的廣告不是為了貶低而貶低，為了嘲笑而嘲笑。如果真正想基業(yè)長青，建立品牌資產(chǎn)，不該做一個攻擊他人品牌的“小人”。我們真正想看的對比的廣告還是和功能相關的。也就是說，你好好告訴我，你的產(chǎn)品到底有什么不同，到底比對方好在哪兒了。給我個理由先?
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