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　　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展為三個(gè)階段：購買媒體;購買人群和購買需求。購買媒體在門戶時(shí)代，購買人群在SEM時(shí)代，購買需求則體現(xiàn)在即將進(jìn)入的DSP時(shí)代。簡單的普及下，在DSP系統(tǒng)中，有五個(gè)重要因素，分別是Ad Exchange廣告交易平臺(tái)、DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、DSP即需求方平臺(tái)以及SSP供應(yīng)方平臺(tái)。這五個(gè)要素構(gòu)成DSP生態(tài)或者RTB生態(tài)。

　　在RTB生態(tài)中，Ad Exchange就像淘寶，聯(lián)系著買方和賣方;DSP為廣告主服務(wù)，廣告主可以設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等;SSP服務(wù)廣告位擁有方，擁有豐富媒體資源和用戶流量的媒體們可以這個(gè)平臺(tái)上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補(bǔ)余等。這個(gè)生態(tài)就是我們當(dāng)前所說的DSP。

　　DSP廣告未來發(fā)展八大趨勢(shì) 跨屏與綜合服務(wù)成主流

　　目前，國內(nèi)的DSP既有淘寶、騰訊、Google、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的基于自身平臺(tái)的私有化交易平臺(tái)，也有傳漾、秒針、悠易、品友互動(dòng)等一直從事廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告技術(shù)的公司，通過整合多年的技術(shù)、客戶及數(shù)據(jù)積累而進(jìn)入DSP領(lǐng)域的。本文重點(diǎn)為大家分析DSP廣告未來發(fā)展的八大趨勢(shì)，也希望更多的人能夠借此關(guān)注DSP。

　　趨勢(shì)一：未來三年 DSP廣告市場(chǎng)將破百億

　　雖然中國的DSP廣告發(fā)展相對(duì)較晚，但是中國有足夠大的廣告需求基數(shù)。當(dāng)前，已經(jīng)有很多中小企業(yè)越來越多的關(guān)注根據(jù)效果的廣告投放，大眾對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)已經(jīng)開始從流量展示轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)投放。根據(jù)，艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2123.4億元，到2018年將達(dá)到4125億元。

　　2012年以來，中國DSP廣告投放市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長模式，到2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放緩，預(yù)計(jì)2016年中國DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到219億元。其中，2014年中國視頻程序化購買市場(chǎng)規(guī)模為6.02億元，預(yù)計(jì)到2016年增速保持在100%以上;到2017年視頻程序化購買市場(chǎng)規(guī)模將超過90億元，DSP行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，隨著眾商家的推動(dòng)以及客戶對(duì)DSP廣告的接受，2018年市場(chǎng)規(guī)模很容易突破100億元。

　　趨勢(shì)二：廣告主對(duì)DSP行業(yè)認(rèn)知將大大提升

　　業(yè)界公認(rèn)2012年是中國DSP行業(yè)的發(fā)展元年，經(jīng)過近3年的發(fā)展，加上BAT等巨頭的介入以及對(duì)用戶的普及教育，廣告主對(duì)于DSP行業(yè)的了解和認(rèn)可程度已經(jīng)有了相當(dāng)大的提升，對(duì)DSP行業(yè)表現(xiàn)出較高的興趣。