與傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告相比，社交廣告的最大優(yōu)勢就是基于社交關系的精準投放。借助社交平臺的海量用戶數(shù)據(jù)分析，廣告主可以根據(jù)自己的需求，將廣告產(chǎn)品準確推送到最可能的用戶。而社交關系帶來的擴散性傳播則會放大社交廣告的傳播范圍和廣告效果。
微博今年的商業(yè)化成功也要得益于垂直領域的深入探索，尤其是在財經(jīng)、電影、音樂、旅游、電商等諸多細分領域實現(xiàn)了突破。一方面扶持自媒體用戶生成內容，帶動用戶活躍度增長；另一方面通過大數(shù)據(jù)和廣告模式拓展，為廣告主帶來更多精準性服務。
與美國相比，中國社交廣告市場還處在剛剛開發(fā)的階段，未來數(shù)年還將迎來更加迅猛的增長，從而給微博與微信的業(yè)績帶來顯著的提升。如果對比Facebook與Twitter的廣告營收比例，微博依然有明顯的增長空間。Facebook與Twitter的營收業(yè)績中，廣告營收占比都超過90%，而微博這一數(shù)據(jù)只有80%。
細分到移動廣告方面，雖然微博第三季度實現(xiàn)了同比增長136%的靚麗業(yè)績，但移動廣告占總體營收的比例僅為64%，也明顯低于Facebook和Twitter的八成比例。鑒于微博移動用戶占比高達85%，微博在如何探索移動端社交廣告方面還需要投入更多的精力與研發(fā)。
一個新興的潛力巨大的市場，是不存在零和博弈的。微博與微信分別在公開社交平臺和私密社交平臺占據(jù)了無法撼動的主導性地位，今年更在社交廣告領域實現(xiàn)了堅實突破與增長。中國社交廣告市場，對微博與微信這兩款數(shù)億級別的霸主產(chǎn)品來說，還有更多的金礦等待挖掘。
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