1、微播易平臺(tái)上春節(jié)前后各7天(2月1日至2月14日)中，共5218家/次企業(yè)進(jìn)行了社交網(wǎng)絡(luò)的傳播。這里補(bǔ)一句：可能一家企業(yè)會(huì)進(jìn)行多次投放。這僅僅是微播易一家而已。如果加上騰訊、新浪等幾大家，整個(gè)業(yè)界春節(jié)期間在社會(huì)化傳播上的投入更加可觀。
不用說，節(jié)假日投放幾乎成企業(yè)市場投放的重頭戲。只是現(xiàn)在，資金伴隨著用戶時(shí)間傾斜到社交網(wǎng)絡(luò)中來了。
2、包括微信、短視頻、微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)上的平均投放金額，相比去年同期翻了一番。
3、微信吸引8成以上投放，80%以上集中在微信公眾賬號(hào)。毫無疑問，今天社交網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)整體投放策略中的標(biāo)配，不僅有以社媒為主的大單投放，還新增了大量長尾訂單，多為企業(yè)制定了詳細(xì)的傳播計(jì)劃后再度利用社交網(wǎng)絡(luò)來推動(dòng)更大擴(kuò)散。
4、投放賬號(hào)更加集中向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào);從2015年春節(jié)平均選擇22個(gè)賬號(hào)合作，降到了此次平均選擇18個(gè)賬號(hào)合作，并大量集中在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)中。今年春節(jié)期間，價(jià)格5w以上的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，在投放金額中占比8%。價(jià)格2w以上的自媒體賬號(hào)，則超過了總投放金額的一半。15年春節(jié)，超過2w以上賬號(hào)占比還不到12.9%。
5、本地生活類賬號(hào)在春節(jié)期間備受歡迎。在2016年春節(jié)期間，被企業(yè)投放數(shù)量增長最快的賬號(hào)中，新增了大批本地生活類賬號(hào)。過去由行業(yè)賬號(hào)如時(shí)尚、女性、娛樂等占據(jù)主導(dǎo)地位的局面被打破，北京、上海、成都、西安等關(guān)注本地生活類的社交賬號(hào)，成為備受企業(yè)青睞的投放新對(duì)象。
實(shí)際上，看完這組數(shù)據(jù)后，我請(qǐng)同事跑了下部分城市的地方賬號(hào)廣告訂單增長情況，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)都非常不錯(cuò)。改天看看如何分享這個(gè)數(shù)據(jù)。
6、還有一個(gè)非常惋惜的數(shù)據(jù)，今年年三十夜間尤其凌晨，企業(yè)要求執(zhí)行的投放訂單單價(jià)較高，流單比例排在第一，不為別的，只是因?yàn)樽悦襟w人們也在美美的過年。
7、短視頻合作成為重要訂單的標(biāo)配，玩法更加開放。從投放金額上看，排名前十的客戶中有四家配備了視頻領(lǐng)域投放，占據(jù)40%以上比例。
業(yè)界在短視頻賬號(hào)的合作中采取了更加開放的態(tài)度，透過在微播易完成的幾大案例發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)甚至采取了包時(shí)間的合作方式：除了約束在春節(jié)期間提及某一品牌或產(chǎn)品達(dá)到一定次數(shù)外，企業(yè)不限制短視頻團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)方式與短視頻的最終呈現(xiàn)。這給了原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巨大的發(fā)揮空間。
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