電臺(tái)的B2C和C2C之爭(zhēng)
最早子超做過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的產(chǎn)品，最關(guān)鍵的問(wèn)題是，雖然互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)人人都可以是主播，但陽(yáng)春白雪、下里巴人都有，一時(shí)間電臺(tái)的節(jié)目會(huì)很多，就像淘寶一樣，短時(shí)間內(nèi)釋放了大眾的生產(chǎn)力，長(zhǎng)尾和眾包的力量凸顯。然而隨后的問(wèn)題就出現(xiàn)了，就是海量的節(jié)目雖然有精品，也解決了個(gè)性化和制定化的問(wèn)題。但仔細(xì)想想我們聽電臺(tái)是必須去自我篩選節(jié)目嗎?因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們都是去被動(dòng)的發(fā)現(xiàn)好的節(jié)目，這才是電臺(tái)和電視臺(tái)的最大魅力所在，傳統(tǒng)電臺(tái)更像B2C模式。
就如同我們進(jìn)入超市買東西，雖然每一個(gè)人都有各自對(duì)食品的喜好，但當(dāng)進(jìn)入超市的時(shí)候，我們其實(shí)是進(jìn)行隨機(jī)性預(yù)覽，然后去感性的篩選超市食品。好奇和發(fā)現(xiàn)才是最好的購(gòu)物體驗(yàn)，驚喜永遠(yuǎn)是預(yù)期之外的。我們?cè)谫?gòu)買和選擇的過(guò)程中一定是選擇有質(zhì)量保證的，從某種意義上說(shuō)傳統(tǒng)電臺(tái)的質(zhì)量整體上還是要比“UGC”電臺(tái)的比例上更優(yōu)質(zhì)一些，也就是B2C比C2C更適合電臺(tái)的屬性。
C2C電臺(tái)為何市場(chǎng)依然巨大
其實(shí)C2C的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)本質(zhì)是一個(gè)社交屬性的媒體，大家對(duì)內(nèi)容本身是什么并不是很重要，反而是社交屬性更多一些，因此這種陌生人社交的屬性會(huì)更強(qiáng)烈一些。因此新興的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的本質(zhì)是和陌陌等競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，就像豆瓣的小組被陌陌趕超上來(lái)一樣，它們本身全部是社交媒體。陌陌的群本身就是弱關(guān)系，必然是社交屬性與媒體屬性相結(jié)合的產(chǎn)物，和微信的強(qiáng)關(guān)系價(jià)值是不可同語(yǔ)的。
然而如果C2C不能快速的發(fā)展成為B2C模式，很多時(shí)候商業(yè)模式上會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，這也是互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)都要面臨的問(wèn)題。就像豆瓣一樣，雖然整體上是一個(gè)龐大而有質(zhì)量的社區(qū)，但整體上并沒(méi)有讓C2C進(jìn)化出B2C的模式來(lái)，最終商業(yè)模式依然不夠直接。而微信的公眾號(hào)從最早的C2C自然生長(zhǎng)，到后面逐漸的管制C2C，再到開始培養(yǎng)B2C的公眾號(hào)，當(dāng)B2C的公眾號(hào)成熟之時(shí)，微信的公眾號(hào)也才能具有真正的價(jià)值，這一點(diǎn)值得很多互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)平臺(tái)去思考。
B2C電臺(tái)的未來(lái)之路更清晰
其實(shí)在平常我們聽廣播的時(shí)候，會(huì)停留在公共的場(chǎng)所，長(zhǎng)途的旅行，學(xué)校和出租車上，這些地方的電臺(tái)廣播其實(shí)都依然在傳統(tǒng)的電臺(tái)范圍內(nèi)，當(dāng)然你說(shuō)你可以選擇用手機(jī)聽音樂(lè)，或者聽手機(jī)里的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)節(jié)目。但當(dāng)傳統(tǒng)的電臺(tái)也能夠進(jìn)行類似“喊紅包”的活動(dòng)，也可以給主播留言，甚至可以和主播一起線上互動(dòng)的時(shí)候�；ヂ�(lián)網(wǎng)電臺(tái)的那些優(yōu)勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”電臺(tái)也能完成的時(shí)候，最后比拼的還是電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。
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