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　　提及豆瓣，不知道你給的標(biāo)簽是“文藝青年的聚集地”還是“小清新”亦或是其他，或許許多人也無(wú)法用更詳盡詞來(lái)定義豆瓣�？刹还苋绾�，它就低調(diào)在那里，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)速時(shí)時(shí)代，豆瓣已然邁入了他的第11個(gè)年頭。

　　作為一個(gè)豆瓣淺度用戶，最初注冊(cè)豆瓣，是因?yàn)橐恍┡d趣的小組，隨后是豆瓣FM，再到后面會(huì)去看影評(píng)之類的，直到現(xiàn)在還依舊流連在這幾個(gè)產(chǎn)品上。相對(duì)于那些名副其實(shí)資深的老豆瓣們，或許他們更有發(fā)言權(quán)。引用朋友昨天在朋友圈中說(shuō)的一句話“豆瓣，是獨(dú)處時(shí)的另一個(gè)自己，是樹洞，是非正常同類的聚集地，是精神上的凈土，是幫我打開了通往另一個(gè)世界的大門�！被蛟S這樣形容也才更貼切吧。

　　10年后，豆瓣就以“我們的精神角落”這句slogan 開啟了此次Campaign 第一波動(dòng)作，在北京地鐵14號(hào)線大望路的一系列平面廣告，隨后在地鐵1號(hào)線也全范圍大面積的投放。

除了一個(gè)小秘密，我只是一個(gè)極其平凡的人。

曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。

你追求的，正是你不想再失去的。

對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)世界，再現(xiàn)實(shí)的人，也有自己的狂想。

最懂你的人，不一定認(rèn)識(shí)你。

有人驅(qū)逐我，就會(huì)有人歡迎我。

　　文案透露出豆瓣骨子里所自帶的那股子基因，也似乎在表達(dá)著豆瓣沉淀多年品牌所獨(dú)特的氣質(zhì)。

　　“我們希望不僅傳達(dá)豆瓣的品牌內(nèi)涵，更能具象化它的氣質(zhì)。”這是此次品牌代理商W與豆瓣創(chuàng)始人阿北多輪深度面談后，提出來(lái)的解題目的。而原因，正是在細(xì)致分解豆瓣多年來(lái)的發(fā)展軌跡與品牌本能心后，做出的判斷。

　　除了這一系列平面之外，還包括品牌宣傳片以及的H5的小游戲。據(jù)豆瓣的同事透露，首支品牌宣傳片是由羅景壬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，將于2月16日在豆瓣以及微信朋友圈信息流相繼上線。

　　而H5采用的章節(jié)式解謎系列游戲，一共分為五章，通過(guò)強(qiáng)關(guān)聯(lián)豆瓣的讀書、音樂(lè)、社交、o2o等平臺(tái)功能屬性，結(jié)合巧妙的人類五感：眼(感知)、耳(共鳴)、鼻(尋獲)、嘴(分享)、腦(精神)等直觀互動(dòng)體驗(yàn)，來(lái)巧妙的釋放豆瓣這個(gè)對(duì)所有用戶而言，11年來(lái)微妙且不可替代的存在價(jià)值。目前已上線的兩章分別是《看過(guò)與想過(guò)》和《為聽者鳴》。

　　成立于2005年的豆瓣，以其獨(dú)特的小清新的氣質(zhì)在躁動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)界里孤獨(dú)生長(zhǎng)著。也都說(shuō)豆瓣似乎已經(jīng)錯(cuò)失了追趕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的良機(jī)，可他畢竟是——豆瓣。