再譬如涼茶飲料的加多寶，后期主要是以品類地位做創(chuàng)意：涼茶領(lǐng)導(dǎo)者、每賣出幾瓶就有幾瓶加多寶，全國(guó)銷量領(lǐng)先等暗示性廣告文案。
又或者我是PM里最懂BD，BD里最懂PR的，總之要基于真實(shí)的數(shù)據(jù)或感受。
5、品牌
我們是這樣定義品牌的：用戶在意的產(chǎn)品細(xì)微差異。讀起來(lái)也有點(diǎn)繞口，但最重要的是用戶在意的，因?yàn)楹芏嗨^的差異化并沒(méi)有實(shí)際意義。
當(dāng)然我指的是，廣告闡述的技術(shù)性差異，而不是結(jié)構(gòu)本身的差異，因?yàn)橛行┙Y(jié)構(gòu)差異帶來(lái)的使用感受，還是用戶在意的部分。
(錯(cuò)誤示范)
譬如雷克薩斯與寶馬的對(duì)比廣告，也許用戶在意的就是感受與價(jià)格。改成“同樣的價(jià)格，雷克薩斯0-100KM僅需X秒(其馬力更大些)”，或許更好。
那么如何用品牌角度做廣告創(chuàng)意?
大多數(shù)廣告都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異，這應(yīng)該是高認(rèn)知品類中，最常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意手段。至于方法，就是從自己出發(fā)，從感受層面總結(jié)，求異棄同。
常用手法，我們更(差異點(diǎn))，或以暗示的方式強(qiáng)調(diào)自己更(差異點(diǎn))。
停車入位，這個(gè)看似簡(jiǎn)單卻又對(duì)技術(shù)要求很高的駕駛技術(shù)，就如同愛(ài)中的性愛(ài)一樣，平常，卻又神秘。
倒車時(shí)，越是接近后面的物體，車內(nèi)的雷達(dá)就會(huì)越響。
這如同，我們?nèi)粘Ｉ钪械那閭H關(guān)系，我們?cè)绞墙咏舜�，我們的心跳也�?huì)隨之加速。
而至尊超薄便是讓我們?cè)诒ＷC安全的情況下，讓彼此更接近，享受激動(dòng)人心的時(shí)刻。
是的，杜蕾斯以親密暗示產(chǎn)品更薄的產(chǎn)品差異。
切記
我覺(jué)得廣告創(chuàng)意本身的方法并不難，難就難在如何掌握用什么，而不是都做，然后在陷入選擇尷尬，或者取做出來(lái)效果最好的。
做出來(lái)效果最好的，并不見(jiàn)得是適合你的。
我們通常會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需要程度，消費(fèi)者動(dòng)機(jī)急迫度，所處行業(yè)、產(chǎn)品的認(rèn)知度，企業(yè)所處競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)自己條件等找出最適合企業(yè)的方法。
其中最重要的就是結(jié)合自身?xiàng)l件，適合自己的才最重要。
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