在取消的152項(xiàng)審批事項(xiàng)中，包括原屬各級(jí)工商機(jī)關(guān)實(shí)施的外商投資廣告企業(yè)項(xiàng)目審批、戶(hù)外廣告登記、固定形式印刷品廣告登記、外商投資廣告企業(yè)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)審批、煙草廣告審批等5項(xiàng)行政審批事項(xiàng)。
上海工商局官方微信今日發(fā)布消息稱(chēng)，即日起，本市各級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)停止受理上述行政審批事項(xiàng)申請(qǐng)。同時(shí)，將加強(qiáng)相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)和發(fā)布行為的事中事后監(jiān)管，規(guī)范廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。
從目前的官方信息看，梅花網(wǎng)分析：
1、明顯利好外商投資廣告企業(yè)
2、戶(hù)外廣告登記、固定形式印刷品廣告登記和煙草廣告審批取消，或意味著廣告行業(yè)可能進(jìn)入后審查時(shí)代。
3、2015年年初，新版廣告法規(guī)定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告�！� 故本決定，對(duì)煙草廣告或影響不大。
4、廣告創(chuàng)意將得到一定釋放，同時(shí)廣告公司內(nèi)審壓力加大。
5、項(xiàng)目周期變短(過(guò)往戶(hù)外廣告審查周期大概為1-3周)
6、行業(yè)自律將成為一個(gè)重要命題。
后續(xù)相關(guān)信息及深度解讀，梅花網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
注：
1、固定形式印刷品廣告是廣告經(jīng)營(yíng)者利用固定名稱(chēng)、規(guī)格、樣式的廣告專(zhuān)集發(fā)布介紹他人所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的印刷品廣告形式，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)為“DM”。
2、《戶(hù)外廣告登記管理規(guī)定》第四條規(guī)定，未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記，任何單位不得發(fā)布戶(hù)外廣告。第五條規(guī)定申請(qǐng)戶(hù)外廣告登記，應(yīng)當(dāng)具備下列基本條件：
(一)依法取得與申請(qǐng)事項(xiàng)相符的經(jīng)營(yíng)資格。
(二)擁有相應(yīng)戶(hù)外廣告媒體的所有權(quán)。
(三)廣告發(fā)布地點(diǎn)、形式在國(guó)家許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)厝嗣裾畱?hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃的要求。
(四)戶(hù)外廣告媒體一般不得發(fā)布各類(lèi)非廣告信息，有特殊需要的，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定。
第六條規(guī)定凡辦理戶(hù)外廣告登記，應(yīng)當(dāng)向工商行政管理機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，填寫(xiě)《戶(hù)外廣告登記申請(qǐng)表》，并提交下列證明文件：
(一)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
(二)廣告經(jīng)營(yíng)許可證。
(三)廣告合同。
(四)場(chǎng)地使用協(xié)議。
(五)廣告設(shè)置地點(diǎn)，依法律、法規(guī)需經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)部門(mén)出具的批準(zhǔn)文件。
(六)政府有關(guān)部門(mén)對(duì)發(fā)布非廣告信息的批準(zhǔn)文件。
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