“咔咔——咔”，猴年除夕夜，微信“搖一搖”紅包的標(biāo)志性聲音此起彼伏，代替了以往的爆竹聲，聽(tīng)著竟也帶著喜氣。這是個(gè)指頭很忙的春節(jié)——沒(méi)想到剛學(xué)會(huì)“搖一搖”的爸媽一搖便上癮，00后小侄女忙著用有愛(ài)的圖片裝點(diǎn)自己的QQ紅包，連朋友圈里不太說(shuō)話的大叔都悄悄翻遍了自己手機(jī)相冊(cè)，想找出“驚艷”相片發(fā)個(gè)“毛玻璃”。
于用戶而言的紅包樂(lè)子，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言可是狹路相逢的拼殺戰(zhàn)場(chǎng)。猴年紅包一役塵埃落定，支付寶、微信、QQ中兩大主戰(zhàn)場(chǎng)都?xì)w于騰訊麾下，直觀數(shù)字相當(dāng)亮眼——80.8億個(gè)!這是鵝廠官方發(fā)布的微信紅包收發(fā)總量，且僅是除夕當(dāng)天數(shù)據(jù)，而QQ紅包收發(fā)量也達(dá)到了42億個(gè)。
剛剛出爐的《微信、QQ2016春節(jié)紅包社交廣告洞察報(bào)告》中，社交化紅包勢(shì)頭生猛、品牌分得社交廣告紅利的信號(hào)已十分明顯。
90后北方妹紙最能搖，00后翻倍猛增，用戶更愛(ài)懂社交的紅包
總覽騰訊紅包三大玩法，一方面，微信和騰訊社交廣告拿出春節(jié)前后十天的朋友圈廣告收入通過(guò)除夕“搖一搖”紅包雨輪番轟炸，除夕當(dāng)天，1.8億用戶共搖出1.82億個(gè)紅包，數(shù)據(jù)頗為亮眼;另一方面，手機(jī)QQ新生代社交勢(shì)能終于爆發(fā)，“口令紅包”、“個(gè)性紅包”等貌似深得小鮮肉歡心，“刷一刷”送出超2億元現(xiàn)金紅包和大量商戶禮券，3.08億用戶共刷出22.34億個(gè)紅包;而今年最大創(chuàng)新則在于微信“紅包照片”再次突襲刷屏朋友圈，除夕催生了2900萬(wàn)張照片分享。
這上萬(wàn)、上億的數(shù)字，你我都是其中之一，體量如此巨大的紅包到底發(fā)給了誰(shuí)?
如果把紅包參與次數(shù)最多的前20%用戶稱為狂熱用戶，以微信“搖一搖”為例，女性相對(duì)于男性明顯顯示出更大的熱情;90后“體力”最棒，挑起“搖一搖”大梁;而最狂熱的九個(gè)省份或直轄市竟都來(lái)自北方，吉林、遼寧、河北名列三甲。
與去年相比，2016年參與微信“搖一搖”的90后和00后用戶數(shù)猛增，其中00后用戶數(shù)接近去年兩倍，紅包狂熱族后繼有人，這股代表中國(guó)未來(lái)消費(fèi)風(fēng)潮的新生力量正在迅速成長(zhǎng)。
用戶體量巨大之外，互動(dòng)效果如何?1.92億次，這是紅包照片除夕夜的互動(dòng)總次數(shù)。社交性的玩法必定要一看即懂、告別冗雜，讓用戶感到有趣、簡(jiǎn)單、有收獲。
再如，今年入局的QQ紅包憑借“刷一刷”、口令紅包、個(gè)性紅包攻下年輕市場(chǎng)，個(gè)性紅包用戶中95后和00后分別占到36.1%和33.3%，個(gè)性紅包中22%的用戶選用了“愛(ài)”字作為紅包填字，迎合90后、00后、二次元群體的社交趣味獲得新生代買賬。
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