這并非意外之舉，過(guò)去一年，谷歌一直在對(duì)搜索廣告進(jìn)行優(yōu)化。在這個(gè)月初Alphabet發(fā)布財(cái)報(bào)后的分析師電話(huà)會(huì)議上，就有分析師向谷歌高管詢(xún)問(wèn)：“谷歌網(wǎng)站未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?看起來(lái)似乎更可能是改善用戶(hù)體驗(yàn)，增加廣告主投資回報(bào)，而不會(huì)是增加廣告量�！薄辽佻F(xiàn)在看來(lái)，改善用戶(hù)體驗(yàn)尚且存疑，增加廣告主投入倒有可能是真的。
一次出于商業(yè)需求的改版
直覺(jué)上便知，取消右側(cè)廣告位，是為了更好地適應(yīng)手機(jī)端搜索頁(yè)面的寬度問(wèn)題，取消右側(cè)廣告位之后，桌面版搜索界面將會(huì)與手機(jī)端很相似。當(dāng)然，將廣告位“置頂”的做法無(wú)疑會(huì)讓瞬間彈出的廣告更為惹眼，可以想象，尤其是4個(gè)頂部廣告位，絕佳的位置勢(shì)必將成為廣告商的必爭(zhēng)之地，DigitasLBi搜索營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁施萊亞·庫(kù)沙里就表示：“由于我們需要更積極地競(jìng)爭(zhēng)最上方的4個(gè)廣告位，因此每點(diǎn)擊成本將會(huì)上漲�！�
谷歌方面也表示，取消右側(cè)廣告是出于商業(yè)需求的考量，他們也將據(jù)此繼續(xù)改進(jìn)廣告布局，在為用戶(hù)提供準(zhǔn)確搜索結(jié)果同時(shí)充分照顧廣告投放商們的利益。事實(shí)上，據(jù)媒體報(bào)道，雖說(shuō)邊欄AdWords廣告被移除，但這也為谷歌的產(chǎn)品目錄廣告(Product Listing Ads)留出了更多空間，谷歌也會(huì)在某些商業(yè)價(jià)值頗高的搜索請(qǐng)求——譬如汽車(chē)保險(xiǎn)和酒店等搜索頁(yè)面的頂部增加額外的第四條廣告。
可以肯定，對(duì)于那些不差錢(qián)的廣告主和廣告公司來(lái)說(shuō)，谷歌改版算得上是好消息，畢竟廣告信息能在第一時(shí)間映入眼簾。但更為確定的是，在當(dāng)廣告這種擁有漫長(zhǎng)歷史的媒介尚未完全演化為“有用的信息”之前，谷歌此舉對(duì)用戶(hù)而言可不算友善，畢竟突如其來(lái)的廣告會(huì)破壞搜索體驗(yàn)——要知道，尤其是包括標(biāo)題文字，網(wǎng)頁(yè)鏈接及其他描述的4條置頂廣告，將會(huì)占用大量屏幕空間。我看了下，就連微博上一些中國(guó)的谷歌粉絲也對(duì)改版并不買(mǎi)賬——“這樣做不好吧”占據(jù)了主流聲音。
廣告：谷歌的基石
其實(shí)一切無(wú)需多言，廣告本就是谷歌商業(yè)模式的基石。
如你所知，谷歌母公司Alphabet月初發(fā)布了架構(gòu)調(diào)整之后的首份財(cái)報(bào)(成立母公司Alphabet很大程度上是為了在財(cái)務(wù)上明確區(qū)分谷歌部門(mén)和其他研發(fā)部門(mén)，以免讓后者賭注未來(lái)的虧損影響公司整體的市值)。Alphabet去年第四季度營(yíng)業(yè)收入213億美元，凈利潤(rùn)49.2億美元——其中谷歌廣告收入 190.8億美元，同比上漲17%。
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