在我的個(gè)人印象里，有三個(gè)手機(jī)廠商的產(chǎn)品文案是非常具有識(shí)別度的。
一個(gè)是“全球第二好用”的錘子手機(jī);一個(gè)是“為中華崛起而做機(jī)”但目前已經(jīng)停產(chǎn)的節(jié)操手機(jī);還有一個(gè)就是已近被封神的蘋果手機(jī)。
昨天，蘋果Apple Pay正式亮相中國(guó)市場(chǎng)。
然后，那個(gè)我們熟悉的蘋果文案又回去上班了。
在蘋果中國(guó)的官網(wǎng)，蘋果給出的Apple Pay文案是這樣子的——
Apple Pay
這個(gè)錢包，有錢沒(méi)有包
“這個(gè)錢包，有錢沒(méi)有包�！�
“這個(gè)錢包，有錢沒(méi)有包。”
“這個(gè)錢包，有錢沒(méi)有包�！�
當(dāng)你把這句文案讀上三遍，會(huì)不會(huì)有一種自動(dòng)腦循環(huán)的功能?
真是一個(gè)大寫的有服沒(méi)有氣，無(wú)言又想對(duì)啊!
實(shí)際上，蘋果的中文文案不是第一次讓我們這樣津津樂(lè)道到想要拿出來(lái)吐槽的地步。
比如在iOS 8推出來(lái)的時(shí)候這句“開(kāi)發(fā)者的大事，大快所有人心的好事�！�
這句文案一出來(lái)的時(shí)候就被不少網(wǎng)友指出說(shuō)“大快人心”這個(gè)成語(yǔ)在中文里指“壞人壞事受到懲罰或打擊，使大家非常痛快”，用在這里語(yǔ)境顯然不太合適，還不如直接借鑒香港區(qū)的翻譯。
后來(lái)，蘋果中國(guó)官網(wǎng)把這句文案改成了“開(kāi)發(fā)者的大事、更是人人期待的好事”，網(wǎng)友們才開(kāi)始淡定了下來(lái)。
除了這句當(dāng)時(shí)出的紕漏，印象里還有一句文案，讓果粉們看了真的會(huì)笑出聲，就是下面這句“信息，真的笑，笑出聲”。
這句文案的英文原文為"Messages.Atually L0L.OL."，香港官網(wǎng)當(dāng)時(shí)的翻譯為“訊息，可以傳笑臉，更可以傳笑聲”。
而下面這句母親節(jié)郵件的文案，則會(huì)讓人看了之后，想了又想。
不知道是不是有意為之，在蘋果英文版的文案漢化到中文的時(shí)候，我總感覺(jué)他們有近乎強(qiáng)迫癥式的偏執(zhí)，每一句文案中不是在跟疊詞較勁，就是一定會(huì)追求排比、遞進(jìn)，同時(shí)句式當(dāng)中也盡量追求同字或者同詞的重復(fù)，哪怕是這幾句經(jīng)典的“再一次，改變一切”、“超前，空前”、“唯一的不同，是處處不同”。
然而也正是這樣的堅(jiān)持與偏執(zhí)，也讓蘋果的產(chǎn)品文案放到手機(jī)行業(yè)當(dāng)中去做橫向比較的時(shí)候，有了自己鮮明的風(fēng)格。
好事的網(wǎng)友們還曾寫過(guò)這樣一個(gè)段子，來(lái)開(kāi)涮“蘋果式中文”——
“大快所有人心的大好事，這一次真的笑，笑出聲。我的眼睛看到了你，我的眼睛也看到了你。又一次，我們重新定義了你，定了又定，開(kāi)了又開(kāi)，越開(kāi)越美，停不下來(lái)……這一次，蘋果重新定義了中文!”
可以說(shuō)，蘋果給我們提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也給我們提供了中文文案的另一種風(fēng)格拓展的可能性。
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