廣告商們當(dāng)然也有一套自己的考核標(biāo)準(zhǔn)，例如只投瀏覽量達(dá)到某個(gè)量級(jí)的媒體。于是，為了吸引廣告商，越來越多的媒體開始用一些看似“不太正當(dāng)”的方法抬高自己的流量，最常用的手法就是把別人網(wǎng)站的流量也算入自己的。
Variety 最近發(fā)現(xiàn) Vice 就是這么干的，Vice 是一個(gè)展示青年文化的平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋新聞、音樂、旅游、體育等。去年 12 月 Vice.com 有 2540 萬獨(dú)立訪問用戶，但Vice 媒體集團(tuán)卻宣傳有 5880 萬，多出的數(shù)字就來自于那些不屬于 Vice 的網(wǎng)站比如OMGFacts、Dose 和 Distractify。
另一個(gè)時(shí)尚潮流網(wǎng)站 Refinery29 聲稱自己每月有 2500 萬獨(dú)立訪問用戶，但實(shí)際上Refinery29.com 去年 12 月只有 1730 萬用戶，當(dāng)然，他們不會(huì)告訴你這其中的差別。
Vogue 和 GQ 的母公司康泰納仕集團(tuán)上個(gè)月宣布自己有1.126 億獨(dú)立訪問量，但實(shí)際上有 39%(4400萬)獨(dú)立用戶都來自社交網(wǎng)站 Reddit(屬于康泰納仕母公司Advance 旗下)。
廣告商們付一大筆錢給這些媒體，結(jié)果卻買了“假”流量�？萍济襟w公司 DigitasLBi 的 VP Bryan Sherman 認(rèn)為“廣告商花了高價(jià)的錢卻買了低質(zhì)量的東西，即使他們拿了 30% 的折扣，但質(zhì)量也是非常非常差的。”
不過，任何事情都有兩面。Vice.com 69%的用戶都是 18-34 年齡段的人，但他們的總流量包括了 Render Media，而這個(gè)媒體只有 50% 的用戶是 18-34 歲，雖然看起來 Vice 似乎能從所謂的高流量中得到一筆錢，但實(shí)則分流了 Vice.com 的主力用戶群。
類似的問題也存在于康泰納仕身上，他們流量中的 reddit 用戶，56% 都是喜歡科技的男青年。但對(duì)于那些想吸引 25-34 歲女性的廣告商來說，reddit 對(duì)他們沒有絲毫用處。Digiday 評(píng)論道“廣告商并不是想買康泰納什旗下的所有用戶，要買的是他們網(wǎng)站上最集中的目標(biāo)客群。”
雖然指責(zé)不斷，但并沒有阻止媒體們更改自己計(jì)算流量的方式，BuzzFeed 上周五就宣布將加入其中。BuzzFeed 基本做到了年輕用戶在哪里，他們就在哪里。除了BuzzFeed.com，他們?cè)贔acebook和Snapchat 都有自己的頻道。他們目前用的流量計(jì)算方法只包含了 BuzzFeed.com 的獨(dú)立用戶訪問量，新的流量計(jì)算方法將更為復(fù)雜，囊括了例如Snapchat、Instagram、Yahoo、Tumblr 等網(wǎng)站的流量。
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