企業(yè)級程序化有哪些價(jià)值?
Tiger認(rèn)為，我們可以通過企業(yè)級程序化的兩點(diǎn)含義來看到其價(jià)值所在。
首先，企業(yè)級程序化一站式地滿足了復(fù)雜的程序化營銷需求，使得廣告主和代理商在眾多碎片化的廣告技術(shù)工具中，不必因?yàn)樯鷳B(tài)鏈過于復(fù)雜而不知所措。譬如，市面上聲稱為DSP或者DSPAN(由廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的DSP)的公司多達(dá)70-80家，各家有不同的算法，對接不同的資源。除DSP之外，還有DMP，以及許多第三方廣告技術(shù)工具，包括廣告驗(yàn)證、程序化創(chuàng)意等等。將整個(gè)生態(tài)鏈技術(shù)整合到一個(gè)平臺之中，方便廣告主一站式的使用所有程序化技術(shù)工具。
此外，一站式整合平臺能夠提升程序化投放的效率及效果。在效率上，統(tǒng)一的跨平臺優(yōu)化以及報(bào)表管理能夠節(jié)省對接多個(gè)供應(yīng)商的時(shí)間和重復(fù)工作。在效果上，同時(shí)對接多個(gè)算法，能夠確保在同一項(xiàng)目投放時(shí)，可以根據(jù)優(yōu)化表現(xiàn)實(shí)時(shí)切換以及選擇最優(yōu)的算法及資源。
然后，可定制化的特點(diǎn)使得企業(yè)級程序化更加符合廣告主和代理商的實(shí)際需求。整個(gè)前端界面可以根據(jù)廣告主和代理商的內(nèi)部流程來定制開發(fā)。除此之外，基于程序化基礎(chǔ)設(shè)施之上，還能定制化接入公有市場中還沒有接入的工具與資源。
終上所述，企業(yè)級程序化意味著改變廣告主和代理商與廣告技術(shù)公司之間簡單的買賣關(guān)系，而是建立一個(gè)全新的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。通過企業(yè)級程序化平臺(諸如Trading Desk解決方案)，廣告主對于廣告技術(shù)堆棧有了更大的控制權(quán)，能夠建立更長遠(yuǎn)的程序化營銷競爭優(yōu)勢。
廣告主應(yīng)當(dāng)如何規(guī)劃企業(yè)級程序化戰(zhàn)略并落地實(shí)施?
第一，搭建企業(yè)級程序化平臺(Trading Desk)。從企業(yè)級的角度來搭建一個(gè)統(tǒng)一、根據(jù)需求定制化的程序化平臺，然后通過獨(dú)有的企業(yè)級DMP，可將數(shù)據(jù)激活到各類不同的廣告技術(shù)工具中去，包括在購買層面專注于RTB的DSP和可程序化直接購買(PDB)的資源，以及負(fù)責(zé)品牌安全、防作弊、程序化創(chuàng)意、監(jiān)測與分析等功能的第三方廣告技術(shù)工具。
第二，打通跨屏跨渠道全方位程序化解決方案。即一站式管理覆蓋PC、移動(dòng)、視頻、社交、以及新興媒體資源等多屏多渠道，能滿足從品牌到效果再到忠誠度的所有營銷需求的解決方案。在不遠(yuǎn)的將來，還可以加入在國外已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的對于電視、戶外、廣播、搜索等更多渠道的管理。
第三、創(chuàng)建內(nèi)部專業(yè)團(tuán)隊(duì)和卓越中心。包括團(tuán)隊(duì)搭建、運(yùn)營及培訓(xùn)等。
第四、根據(jù)營銷目標(biāo)設(shè)定合理的KPI，并不斷優(yōu)化投放�？梢酝ㄟ^營銷目標(biāo)、營銷階段、消費(fèi)者生命周期等各個(gè)方面去做合理的目標(biāo)以及KPI的設(shè)定，并在實(shí)際投放中不斷優(yōu)化。
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