南方傳媒招股說(shuō)明書(shū)顯示，公司此次擬發(fā)行不超過(guò)16910萬(wàn)股，占本次發(fā)行后總股本的20.64%;募集資金9.90億元，分別用于品牌教育圖書(shū)出版、連鎖門(mén)店升級(jí)改造、數(shù)字化印刷系統(tǒng)、跨網(wǎng)絡(luò)教育內(nèi)容聚合服務(wù)平臺(tái)、信息化系統(tǒng)等項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
南方傳媒“首秀”表現(xiàn)不俗，收盤(pán)價(jià)定格于8.83元，較6.13元的發(fā)行價(jià)上漲44.05%。
繼人民網(wǎng)、浙報(bào)傳媒等相繼登陸之后，南方傳媒的加盟令A(yù)股傳媒板塊再度擴(kuò)容。在傳媒界、證券界人士看來(lái)，通過(guò)擁抱資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值變現(xiàn)，將拓展中國(guó)傳媒業(yè)特別是主流媒體的價(jià)值成長(zhǎng)空間。
近年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2014年產(chǎn)業(yè)總值首破萬(wàn)億元大關(guān)，為同期GDP增速的兩倍多。
這一良好發(fā)展態(tài)勢(shì)主要依賴于基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。有統(tǒng)計(jì)顯示，2014年互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)增值的市場(chǎng)份額一舉超過(guò)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額總和，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)達(dá)到10.3%，且呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。
清華大學(xué)一份報(bào)告分析認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但呈現(xiàn)“整體繁榮、局部下滑”的格局，以報(bào)紙為代表的部分傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品已經(jīng)處于其“市場(chǎng)生命周期的衰退期”。
面對(duì)日益嚴(yán)峻的生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向資本市場(chǎng)，試圖從資本運(yùn)作中尋找新的生機(jī)。借殼*ST白貓，浙報(bào)傳媒在中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)中率先實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市，通過(guò)打通新媒體、建立智慧服務(wù)平臺(tái)和布局?jǐn)?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。在2014年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)逾5億元的基礎(chǔ)上，2015年末浙報(bào)傳媒宣布通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行募集20億元資金，用于投資建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和大數(shù)據(jù)交易中心。
同業(yè)的良性示范，吸引更多傳統(tǒng)媒體將目光聚焦資本市場(chǎng)。南方傳媒董事長(zhǎng)王桂科表示，當(dāng)前中國(guó)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，兼并聯(lián)合風(fēng)起云涌，信息、數(shù)字技術(shù)正推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)�！百Y本運(yùn)作已成為中國(guó)出版業(yè)的必然趨勢(shì)，誰(shuí)能搶占先機(jī)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)�！�
王桂科透露，南方傳媒將以登陸資本市場(chǎng)為契機(jī)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)鏈條：打通教育產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建多元一體化產(chǎn)業(yè)鏈條;打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)創(chuàng)全媒體、多業(yè)態(tài)商業(yè)模式;打造資本運(yùn)作平臺(tái)，外延擴(kuò)張與內(nèi)涵增長(zhǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，逐步發(fā)展成為中國(guó)出版業(yè)的南方重要基地。
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