其實(shí)并沒(méi)有。尼爾森實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)顯示，剛剛落幕的第88屆奧斯卡在3小時(shí)零21分鐘的時(shí)間里平均吸引了大概3430萬(wàn)受眾同時(shí)收看，相比于去年的3730萬(wàn)，下降了8%，擠入2001年以來(lái)奧斯卡最低收視前三(前兩名分別為2008年的3200萬(wàn)和2003年的3300萬(wàn))。
最佳影片頒發(fā)時(shí)段歷年收視率
雖然今年的奧斯卡收視率創(chuàng)08年以來(lái)的新低，但它的廣告贊助卻創(chuàng)了歷史新高，30秒廣告平均售價(jià)200-230萬(wàn)美元(2016年超級(jí)碗為500萬(wàn)美元)。
據(jù)iSpot.tv報(bào)道，今年共有28位贊助商為51支廣告一次性付了奧斯卡1.2億美金(以下所有費(fèi)用單元均為美元)。其中，奧斯卡本身凈收1.02億、紅毯環(huán)節(jié)入手0.17億。三星(1880萬(wàn))、凱迪拉克(960萬(wàn))、AT&T(740萬(wàn))以及美國(guó)運(yùn)通(660萬(wàn))加起來(lái)貢獻(xiàn)了其中近乎42%的費(fèi)用。此外，其他的贊助商包括了麥當(dāng)勞(380萬(wàn))、雷克薩斯、IBM(545萬(wàn))、安卓(640萬(wàn))、AAPP、百威清啤、LinkedIn領(lǐng)英、健怡可樂(lè)以及Netflix。繼2009年歐萊雅告別奧斯卡后，美妝品牌長(zhǎng)期被禁止出現(xiàn)在奧斯卡上，但是昨天，露得清(Neutrogena)作為這一行業(yè)的代表重返了奧斯卡。
TOP君從51支廣告中精選了三支分享給各位朋友，他們分別來(lái)自砸錢(qián)最多的三星、廣告組團(tuán)的Kohl’s以及創(chuàng)意滿分的安卓。
1.三星：“Why”《為什么呢》
如果你是《無(wú)恥之徒》(Shameless)的忠粉，那你一定中意三星的這支廣告，它請(qǐng)來(lái)了劇中讓人又愛(ài)又恨的酒鬼老爸威廉姆·H·梅西本色出演。不得不說(shuō)，在直面強(qiáng)勁對(duì)手的美國(guó)，三星的廣告還是很入鄉(xiāng)隨俗的，加之又是在奧斯卡上播放，它的創(chuàng)意帶有濃濃的影視劇口味，比如強(qiáng)調(diào)超長(zhǎng)續(xù)航時(shí)，抹黑走路的小胖子背后緊隨的神秘人就模仿了美劇《跟蹤者》的劇情，最后威廉姆邋遢的造型也讓人恍惚感覺(jué)是在看《無(wú)恥之徒》盤(pán)外篇。
2.Kohl’s：“Thankyouforbeingafriend”《謝謝你，我的朋友!》
Kohl’s在今年的奧斯卡上一共播放了4支廣告，以“Thankyou”(致謝)為主題，模仿了奧斯卡領(lǐng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的獲獎(jiǎng)感言，不過(guò)作為專業(yè)的家庭購(gòu)物百貨，它感謝的是爸媽、兄妹以及好朋友。值得注意的是，或許提前注意到了奧斯卡提名太白，Kohl’s在制作廣告時(shí)，特意突出了種族多元的這一元素，并將這一因素進(jìn)行了巧妙的融合，例如，它請(qǐng)了一位亞裔母親來(lái)模仿墨西哥籍演員莎爾瑪·海雅克的奧斯卡獲獎(jiǎng)感言，請(qǐng)了一個(gè)黑人小孩來(lái)借模仿嘻哈歌手的獲獎(jiǎng)感言表達(dá)自己對(duì)白人小伙伴的喜愛(ài)之情。
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