再譬如涼茶飲料的加多寶，后期主要是以品類地位做創(chuàng)意：涼茶領(lǐng)導(dǎo)者、每賣出幾瓶就有幾瓶加多寶，全國銷量領(lǐng)先等暗示性廣告文案。
又或者我是PM里最懂BD，BD里最懂PR的，總之要基于真實的數(shù)據(jù)或感受。
5、品牌
我們是這樣定義品牌的：用戶在意的產(chǎn)品細(xì)微差異。讀起來也有點繞口，但最重要的是用戶在意的，因為很多所謂的差異化并沒有實際意義。
當(dāng)然我指的是，廣告闡述的技術(shù)性差異，而不是結(jié)構(gòu)本身的差異，因為有些結(jié)構(gòu)差異帶來的使用感受，還是用戶在意的部分。
(錯誤示范)
譬如雷克薩斯與寶馬的對比廣告，也許用戶在意的就是感受與價格。改成“同樣的價格，雷克薩斯0-100KM僅需X秒(其馬力更大些)”，或許更好。
那么如何用品牌角度做廣告創(chuàng)意?
大多數(shù)廣告都在強調(diào)產(chǎn)品差異，這應(yīng)該是高認(rèn)知品類中，最常見的廣告創(chuàng)意手段。至于方法，就是從自己出發(fā)，從感受層面總結(jié)，求異棄同。
常用手法，我們更(差異點)，或以暗示的方式強調(diào)自己更(差異點)。
譬如杜蕾斯至尊超薄系列的廣告TVC，文案是：讓我們更親密。
停車入位，這個看似簡單卻又對技術(shù)要求很高的駕駛技術(shù)，就如同愛中的性愛一樣，平常，卻又神秘。
倒車時，越是接近后面的物體，車內(nèi)的雷達(dá)就會越響。
這如同，我們?nèi)粘Ｉ钪械那閭H關(guān)系，我們越是接近彼此，我們的心跳也會隨之加速。
而至尊超薄便是讓我們在保證安全的情況下，讓彼此更接近，享受激動人心的時刻。
是的，杜蕾斯以親密暗示產(chǎn)品更薄的產(chǎn)品差異。
切記
我覺得廣告創(chuàng)意本身的方法并不難，難就難在如何掌握用什么，而不是都做，然后在陷入選擇尷尬，或者取做出來效果最好的。
做出來效果最好的，并不見得是適合你的。
我們通常會根據(jù)消費者需要程度，消費者動機急迫度，所處行業(yè)、產(chǎn)品的認(rèn)知度，企業(yè)所處競爭環(huán)境，企業(yè)自己條件等找出最適合企業(yè)的方法。
其中最重要的就是結(jié)合自身條件，適合自己的才最重要。
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