“買家電，上京東”
京東近日推出了一個(gè)“鬼畜版”家電廣告強(qiáng)勢(shì)插入各大衛(wèi)視，引發(fā)公眾熱議。畫面里，一個(gè)家庭婦女和京東標(biāo)志性的小狗不停地以各種表情和姿勢(shì)出現(xiàn)，配合著畫外音“買家電、上京東”，不停地刺激觀眾視覺和聽覺。不少消費(fèi)者都表示，自己已被洗腦，“買家電、上京東”和“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”一樣朗朗上口。
“鬼畜”廣告鼻祖：腦白金
說到“鬼畜版”廣告的鼻祖，我們不能不提腦白金。一句簡(jiǎn)單“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，早在十多年前就橫掃了中國�！肮硇笫健睆V告往往用詞很少，但簡(jiǎn)單粗暴，雷人過后效果出色。如今市面上，恒源祥，溜溜梅、優(yōu)信二手車等品牌借用該形式。
接下來我們盤點(diǎn)一下中國廣告史上有名的幾則“鬼畜廣告”：
NO.1：腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。
“今年過節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金”的廣告可以說是最早的鬼畜電視廣告，配合“電視、廣播”為主流媒介時(shí)代的黃金檔，把一條廣告(可以看成是同樣的信息)傳遞給所有人，然后又占據(jù)黃金節(jié)目檔順利在人們中造成病毒傳播。
“鬼畜式”讓人嫌棄，但不可否認(rèn)，它的“廣告療效”甚好�！隘熜А焙茫蛑挥幸稽c(diǎn)：目標(biāo)明確，不彎不繞。
NO.2：里嫩外焦：恒源祥廣告
2008年春節(jié)期間，恒源祥扛下這面大旗。在各大電視臺(tái)推出了一段重復(fù)轟炸式廣告視頻。耗費(fèi)數(shù)億元在這則長(zhǎng)達(dá)1分鐘的電視廣告中，由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動(dòng)，畫外音則從“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，豬豬豬”，將12個(gè)生肖輪番念過，簡(jiǎn)單的語調(diào)重復(fù)了12次。這則堪稱“簡(jiǎn)單、粗暴”的廣告，引來了觀眾的惡評(píng)如潮。有人罵它比“腦白金”更無趣，有人說看得幾乎“要崩潰”，很多人達(dá)成的共識(shí)是，看見這則廣告趕緊換臺(tái)。
NO.3鬼畜高配版：溜溜梅
值得一提是，后期溜溜梅對(duì)廣告進(jìn)行改良，不用虛擬人物，直接用明星。你沒事吧?你沒事吧?你沒事吧?沒事就吃溜溜梅，每次看見楊冪這個(gè)廣告好多人就莫名焦躁。據(jù)說這廣告是營(yíng)銷大師葉茂中策劃的，秉承了他一貫的洗腦風(fēng)格，讓溜溜梅一夜之間成為全國著名品牌。
NO.4鬼畜豪華版：優(yōu)信二手車
還記得去年中國好聲音廣告最成功無異于優(yōu)信二手車，“上，上，上，上”廣告詞讓那個(gè)夜晚太記憶深刻了，眾多大咖和鬼畜重復(fù)式語言這也讓“腦白金”式的廣告得以改良和發(fā)揚(yáng)。
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