是否支持跨設備ID識別越來越成為廣告主進行廣告投放時的重要參考指標。
尤其是近倆年，移動端取代PC成為受眾使用時間最長、互動程度最深的屏幕，如何將PC和移動端的數據打通，盤活PC之前積累的用戶數據并在移動端實現這些用戶的重定向營銷，以及如何精準識別不同設備背后的同一用戶，合理控制同一廣告在用戶處播放的頻次，成為廣告投放的主要訴求。
目前，同一個受眾可能同時擁有兩部手機、兩臺電腦、一個平板、一個智能手表，同家人共享一臺智能電視。未來，隨著智能穿戴、出行設備的互聯網化，他還可能購買VR頭盔、互聯網汽車以及眾多智能家居產品。單一用戶的注意力將在不同的時間和場景被不同的設備分割。這種情況下，跨設備ID識別將成為整合碎片化用戶數據、實現精準廣告投放必不可少的工具。
為此，TopMarketing綜合采訪了目前行業(yè)內在跨設備ID識別技術方面領先的公司，細究關于跨設備ID識別你不可不知的幾件事。
受訪者分別為聚效首席技術官胡寧，騰訊社交廣告部高級產品總監(jiān)周洲，以及AdMaster聯合創(chuàng)始人兼首席技術官洪倍、AdMaster產品副總裁任佩禹。
什么是跨設備ID識別?
用騰訊社交廣告部高級產品總監(jiān)周洲的話來說，跨設備ID識別就是識別不同設備背后的同一用戶。由于目前同一用戶的注意力被不同終端分割，為了避免重復向該用戶投放廣告而造成的浪費，在有限的預算下觸達更多的目標用戶，提升ROI，廣告主需要關聯不同設備的ID，跨設備識別同一個用戶，從而實現跨設備廣告投放的頻次控制以及基于場景的、更精準的廣告投放。這一概念最早用于PC與Mobile、Mobile與Mobile之間的跨設備識別。但目前隨著二維碼、搖一搖技術的出現，智能電視這塊大屏也已參與了進來。
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