因此，當(dāng)我們?cè)u(píng)判一則廣告，或者需要優(yōu)化一則廣告的時(shí)候，一定要避免自娛自樂、曲高和寡。而是要聽聽目標(biāo)受眾的聲音，讓他們?yōu)槲覀兣袛鄰V告的有效性。
近年來廣告創(chuàng)意水平最高、廣告效果將別的品類甩在身后的五個(gè)行業(yè)分別為數(shù)碼產(chǎn)品、快餐、膨化食品、旅游/訂票和護(hù)發(fā)產(chǎn)品；廣告創(chuàng)意水平最低、廣告效果最差的五個(gè)行業(yè)則為保健品、家居家裝、洋酒、奶制品和葡萄酒。
�。ㄗⅲ篈PI數(shù)值為中康資訊廣告測(cè)評(píng)專用指數(shù)，用于總和評(píng)估廣告效果。下同）
從2015年的情況來看，表現(xiàn)最佳的四則廣告分別為《幫寶適快樂成長(zhǎng)早晨篇》、《超能天然椰子油洗衣液篇》、《肯德基小食新成員》和《脈動(dòng)情侶逛街篇》。
如何讓廣告的效力翻倍？
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，每個(gè)廠商都希望自己的廣告能脫穎而出。而針對(duì)行業(yè)大客戶的普遍需求，中康資訊特推出“廣告內(nèi)容優(yōu)化”解決方案。利用消費(fèi)者研究和平臺(tái)大數(shù)據(jù)，切實(shí)優(yōu)化廣告的內(nèi)容，直達(dá)痛點(diǎn)、簡(jiǎn)潔有效。
自2011年以來，中康資訊已經(jīng)連續(xù)監(jiān)測(cè)了13個(gè)行業(yè)、46個(gè)品類的超過14000則廣告，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫是我們廣告優(yōu)化服務(wù)的基礎(chǔ)保障。借助數(shù)據(jù)庫和注冊(cè)用戶資源，我們?cè)趶V告的每一個(gè)階段都能提供內(nèi)容優(yōu)化咨詢。不論是廣告創(chuàng)意階段、廣告投放前，還是在廣告投放后。
創(chuàng)意階段的服務(wù)主要是基于海量的數(shù)據(jù)庫提供創(chuàng)意支持。我們可以根據(jù)目標(biāo)用戶和廣告片類型，在數(shù)據(jù)庫中分析出最佳的創(chuàng)意素材和素材組合。
投放前的優(yōu)化，旨在直接指導(dǎo)廣告片的剪切和編輯，以精確地傳遞品牌和產(chǎn)品的價(jià)值訴求。
投放后的效果評(píng)估，旨在測(cè)評(píng)廣告的效果，指導(dǎo)未來的改進(jìn)工作。
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