公開資料顯示，從2014年起，微信全面開始了商業(yè)化轉(zhuǎn)型，電商、支付、微信智能平臺等相繼出現(xiàn)。正如張小龍所說，微信正在成為一個森林，一個根植于移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)。幾乎所有的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在微信上都可以重新演繹，微信也自然而然地承載了騰訊移動支付、游戲中心、電商接口等移動互聯(lián)網(wǎng)夢想。隨之而來的變化是，微信越來越重，關(guān)于商業(yè)化的想象也越來越豐富。
去年12月，張小龍宣布將推出微信應(yīng)用號，接著除夕夜上線“付費(fèi)照片”；此前還有傳聞，微信即將要開通“付費(fèi)閱讀”。
其實，不管用戶喜歡與否，朋友圈廣告都是順應(yīng)了社交產(chǎn)品原生廣告的發(fā)展趨勢。
公開資料顯示，微信朋友圈的圖文廣告的每千次曝光費(fèi)用介于50~100元之間。對比同為社交應(yīng)用的Instagram，其feed流廣告的每千次曝光費(fèi)用為50美元(約為325元)，顯然朋友圈廣告的廣告費(fèi)不算貴。
一些華爾街分析師認(rèn)為，Instagram2016年的廣告收入將在10億到20億美元之間。另據(jù)eMarketer預(yù)測，Instagram2017年的廣告收入將在28億美元，同時全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在2017年達(dá)360億美元，占到整個數(shù)字廣告份額的16%。而以調(diào)查數(shù)據(jù)來看，社交產(chǎn)品的數(shù)字廣告收入與收入占比都在提高。
龐億明告訴記者，微信作為承載著巨大用戶規(guī)模的應(yīng)用，其商業(yè)化一直是處于循序漸進(jìn)的過程，游戲、電商等均是進(jìn)行商業(yè)化的方式，而營銷是商業(yè)化最直觀、最易復(fù)制的方式。
其實，龐億明在接受記者采訪時指出，如果微信真的希望繼續(xù)將朋友圈商業(yè)化，可以比如今的速度走得更快的。而之所以目前朋友圈變現(xiàn)循序漸進(jìn)地進(jìn)行，也是考慮到用戶體驗和商業(yè)化之間的平衡。
新媒體營銷專家也表示，一方面，朋友圈信息量本身很大，品牌廣告主花錢買渠道、動腦想創(chuàng)意，為用戶提供經(jīng)微信平臺嚴(yán)格審核的優(yōu)質(zhì)廣告，畢竟要好過沒有保障的產(chǎn)品。另外，感覺微信為了用戶體驗還是會去嚴(yán)格篩選廣告素材的，通過自助投放測試，進(jìn)行系統(tǒng)化審核也是一種進(jìn)步。畢竟良好的用戶體驗是一個產(chǎn)品的立身之本，之前的朋友圈品牌廣告經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)騰訊在平衡用戶體驗和廣告方面還是拿捏得當(dāng)。
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