聯(lián)合利華英國分公司借著Dior香水的廣告形式給洗衣液品牌Surf新推出的Sensation系列做了一個廣告。
Surf品牌的洗衣液和清潔產(chǎn)品在英國、愛爾蘭和印度等國家有售。根據(jù)聯(lián)合利華2015年最新的財報，在總額為102億英鎊的家庭護(hù)理（HomeCare）品類中，Surf是銷售額超過了10億英鎊的品牌，和奧妙相當(dāng)。
這個廣告是為了推廣他們新推出的新香型的洗衣液。不過順便也吐槽了一下香水廣告的套路：一個美女（往往是娜塔莉·波德曼、茱莉亞·羅伯茨這一類的大明星），穿著華服，吸引了眾人的目光，在人群中跟路人甲乙丙丁區(qū)分開來，最后姿態(tài)誘人地念一句香水的名字和廣告詞。
全都是套路！Quartz曾經(jīng)寫過一篇文章分析過香水廣告的形式。香水廣告往往很難不落窠臼，主要是因為香水的產(chǎn)品的屬性——它本來制造的就是一種感覺，沒有什么實際的功能。另外，氣味總是和性吸引力聯(lián)系在一塊的，所以現(xiàn)在大部分香水廣告里的人物都是打的性感牌。
不過，同樣的橋段用在洗衣液上就比較新奇，用奢華的視覺來推廣一個大眾產(chǎn)品，能夠造成一定的反差。
我們之前也介紹過一個小哥在車庫里跳舞的清潔劑的廣告，這兩則廣告走的都是視覺系，用感性訴求吸引觀眾。反觀國內(nèi)的洗衣、清潔類產(chǎn)品廣告，主要用的是理性訴求：介紹功能（能化解十幾種頑固污漬）。這種創(chuàng)意值得借鑒。
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