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    新媒體廣告好，新媒體廣告妙，新媒體廣告虧得莫名其妙！投過(guò)微信公眾號(hào)的“冤大頭”，不明白十幾萬(wàn)砸下去為什么沒(méi)有閱讀量；沒(méi)投過(guò)的廣告主，不知道怎么做一篇廣告軟文，只得把硬生生的廣告塞進(jìn)公眾號(hào)，前仆后繼成為“冤大頭”。為了把你拉出火坑，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的百萬(wàn)級(jí)文章統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在就告訴你那些爆火的10萬(wàn)+廣告都是怎樣煉成的。

　　

　　首先來(lái)看文章在社會(huì)化傳播的三大主要因素：

　　

　　初始觸達(dá)量—這取決于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精準(zhǔn)。

　　打開(kāi)率—這取決于標(biāo)題吸引力。

　　分享率—這取決于內(nèi)容的有趣、實(shí)用性。

　　

　　對(duì)微信公眾號(hào)廣告投放而言，決定因素是完全一致的，掌握了這些規(guī)律就可以舉一反三。

　　

　　所以我們一一分解這三個(gè)我們可以掌控的因素：初始觸達(dá)量、打開(kāi)率、分享率。

　　

　　一、足量、精準(zhǔn)的初始觸達(dá)

　　

　　1.沖刺KPI--高閱讀量

　　

　　那如何達(dá)到高閱讀量？怎么找到中心點(diǎn)？從結(jié)果導(dǎo)向，收入高、廣告投放多的公眾號(hào)，就是這些人們的閱讀集中處！

　　

　　目前廣告收入最高幾類(lèi)公眾號(hào)是：

　　

　　運(yùn)動(dòng)健身、幽默文摘

　　高價(jià)值密度的行業(yè)文章

　　高資源的地方性文章

　　女性類(lèi)

　　吃貨類(lèi)

　　2.精準(zhǔn)觸達(dá)受眾--提升轉(zhuǎn)化

　　

　　達(dá)到了第一步可見(jiàn)的KPI--高閱讀量以后，我們?cè)撍伎既绾螠?zhǔn)確的達(dá)到受眾人群？這些公眾號(hào)雖好，但如果貪杯一味投放下去，有了足量閱讀，卻不一定能得到最佳的轉(zhuǎn)化效果。所以如果要保證優(yōu)質(zhì)的投放，我們要問(wèn)的第二個(gè)問(wèn)題，是投放方向是否精準(zhǔn)？是否讓每一個(gè)曝光產(chǎn)生有效影響？在有效之上，再去提升它的量，繼而提升投放ROI。那么要做一個(gè)精準(zhǔn)投放，有兩個(gè)不確定點(diǎn)：

　　

　　1）甄別精準(zhǔn)受眾—內(nèi)容篩選

　　

　　弱水三千我們只能取一瓢飲。除了單純的大面積品牌曝光這類(lèi)需求，大部分廣告投入都是有明確的受眾的。而現(xiàn)在的公眾號(hào)池子太大，幾十萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)怎么篩選呢？

　　

　　其實(shí)我們可以進(jìn)行順藤摸瓜式的探究：從公眾號(hào)內(nèi)容挖掘，內(nèi)容有明晰主題的公眾號(hào)，有更明確的受眾方向。因?yàn)槿藗兪潜е�目的去閱讀的。

　　

　　很多公眾號(hào)屬于雜談型，以至于你看不清手機(jī)背后的讀者是誰(shuí)。也有很多掛羊頭賣(mài)狗肉，簡(jiǎn)介是健康生活，內(nèi)容是各種黃色段子……你懂的啦。這些公眾號(hào)的閱讀人群多而雜，閱讀主要是圖個(gè)消磨時(shí)光，沒(méi)有明確目的。

　　

　　這類(lèi)公眾號(hào)對(duì)于大量品牌曝光是有用的，但找不到目標(biāo)人群，比較難從CPC閱讀點(diǎn)擊引入到CPA轉(zhuǎn)化或CPS購(gòu)買(mǎi)。而主題明晰、高質(zhì)的公眾號(hào)，可以保留較多的“老讀者”，吸引特定方向的“新讀者”。