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　　原生廣告的獨(dú)特優(yōu)勢在于能夠讓營銷者利用“發(fā)布者講故事”工具傳播非常精準(zhǔn)的定制品牌內(nèi)容，換言之，真正的原生廣告是通過新聞內(nèi)容來推廣并當(dāng)即消費(fèi)的定制品牌內(nèi)容。

　　雖然一些人期待著今年程序化原生廣告能迎來一波巨浪，但發(fā)布者必須要了解隨之而來的風(fēng)險(xiǎn)，并時(shí)刻保持警惕以防范因管理不當(dāng)導(dǎo)致的法律和財(cái)務(wù)后果。

　　

　　原生廣告的獨(dú)特優(yōu)勢在于能夠讓營銷者利用“發(fā)布者講故事”工具傳播非常精準(zhǔn)的定制品牌內(nèi)容，換言之，真正的原生廣告是通過新聞內(nèi)容來推廣并當(dāng)即消費(fèi)的定制品牌內(nèi)容。

　　

　　然而，業(yè)內(nèi)現(xiàn)在流行著大量旨在混淆原生廣告和其他創(chuàng)意格式之間界限的消息。新型橫幅、富媒體、搜索廣告、Facebook交易廣告、GIF動(dòng)態(tài)圖以及其他不匹配的內(nèi)容類型現(xiàn)在吵著鬧著要通過程序化渠道硬塞入傳播內(nèi)容。這些所謂的原生廣告壓根就不屬于和諧而每秒的沉浸式品牌內(nèi)容。

　　

　　盡管如此，對于苦苦思索“程序化原生廣告”的發(fā)布者而言，這種“原生廣告”的模糊定義招致了現(xiàn)有的和即將發(fā)生的商業(yè)威脅。在將程序化廣告流注入到傳播內(nèi)容前，發(fā)布者要竭力解決這幾個(gè)關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)。

　　

　　原生廣告披露標(biāo)簽

　　

　　對于直銷原生廣告，大多數(shù)發(fā)布者采用軟標(biāo)簽，如“推廣性內(nèi)容”，這恰恰反映了他們在具有高編輯價(jià)值的優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容方面的投資。對于高感觸發(fā)布者主導(dǎo)的活動(dòng)，這可以理解，但程序化需求質(zhì)量實(shí)在難以預(yù)測。發(fā)布者不可能實(shí)時(shí)篩選原生廣告內(nèi)容并點(diǎn)擊進(jìn)入頁面。結(jié)果導(dǎo)致發(fā)布者在盲目操作，無法防止來自第三方需求的欺騙廣告體驗(yàn)，使其容易受到美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的潛在審查并承擔(dān)法律責(zé)任。

　　

　　既然FTC已經(jīng)為原生廣告發(fā)布了一份實(shí)施政策聲明和商業(yè)指南，那么首要考慮的事情就是廣告質(zhì)量，以避免政府采取強(qiáng)制措施的風(fēng)險(xiǎn)。為了保留有價(jià)值原生廣告投放的完整性，發(fā)布者應(yīng)調(diào)整其內(nèi)容推送策略，將其內(nèi)容推送需求限制到直銷原生廣告項(xiàng)目和遵守優(yōu)質(zhì)和用戶體驗(yàn)控制標(biāo)準(zhǔn)的值得信賴的第三方。

　　

　　用戶體驗(yàn)和消費(fèi)者信任

　　

　　數(shù)十年來，發(fā)布者已使用戶習(xí)慣于在推廣位中發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并點(diǎn)擊進(jìn)入站內(nèi)頁面以消費(fèi)該內(nèi)容。大部分程序化推廣需求在站外點(diǎn)擊（思考：橫幅廣告2.0），因此，如果傳遞一個(gè)生硬的“廣告”體驗(yàn)，發(fā)布者就立即侵蝕了用戶信任。這種實(shí)踐損害了用戶體驗(yàn)，且橫幅廣告盲區(qū)會(huì)立即影響新聞內(nèi)容，Havasstudy研究機(jī)構(gòu)稱這種情況已在社交網(wǎng)站發(fā)生。

　　

　　發(fā)布者必須心思縝密地組織好原生廣告提供者和他們的推送體驗(yàn)，以確保用戶依然樂于參與他們的品牌內(nèi)容或接受這種冒風(fēng)險(xiǎn)的交易。