廣告客戶對(duì)Twitter的興趣于去年年初達(dá)到頂點(diǎn)，但加拿大皇家銀行(RBC)資本市場(chǎng)的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的廣告客戶計(jì)劃減少在該網(wǎng)站的廣告開支。
根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，在Twitter的廣告客戶中，有23％計(jì)劃減少?gòu)V告開支，只有32％的公司計(jì)劃增加廣告開支。
RBC資本市場(chǎng)的首席互聯(lián)網(wǎng)分析師馬克·馬哈尼(MarkMahaney)指出：“這是一個(gè)真正的壞消息，就像股票買家有一種敢于買入的氣勢(shì)，廣告買家也有一種敢于投入的氣勢(shì)，如今這種氣勢(shì)正遠(yuǎn)離Twitter�！�
市場(chǎng)調(diào)研公司StreetAccount的數(shù)據(jù)顯示，Twitter去年第四季度的廣告營(yíng)收為6.41美元，同比增長(zhǎng)48％，低于華爾街預(yù)期的6.477億美元。
由于用戶數(shù)量停滯不前，Twitter面臨投資者嚴(yán)格審查，讓華爾街更想知道該公司未來收入增長(zhǎng)將來自何方。
在紐交所周四的交易中，Twitter股價(jià)收盤于16.61美元，較上一交易日下跌了5.95%。在過去52周，Twitter股價(jià)最高為53.49美元，最低為13.91美元。
RBC資本市場(chǎng)每年兩次進(jìn)行這類調(diào)查，調(diào)查中將詢問2000家廣告客戶，最終將根據(jù)廣告開支的回報(bào)率對(duì)公司進(jìn)行排名。
馬哈尼表示，調(diào)查中表現(xiàn)最好的是谷歌母公司Alphabet和Facebook。
馬哈尼稱，在最新調(diào)查中，排名第二的Facebook廣告開支回報(bào)率的增長(zhǎng)令人吃驚。隨著Facebook的廣告價(jià)格上漲，RBC一直在關(guān)注其回報(bào)率是否出現(xiàn)下滑，但59％的受訪者稱，他們?cè)贔acebook上的回報(bào)率不斷增長(zhǎng)。
在廣告開支轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)的過程中，最大的一個(gè)輸家是平面媒體，而電視廣告預(yù)算在廣告開支中所占比例正不斷下滑。
馬哈尼稱，約40％的廣告客戶將之前分配給電視廣告的預(yù)算轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)廣告，高于一年前的37％和一年半前的25％。
他指出，專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告的公司主要來自交通、商業(yè)和旅游行業(yè)。他還表示，品牌廣告客戶還沒有完全遷移到網(wǎng)絡(luò)上，但Facebook推出的自動(dòng)播放視頻廣告正吸引他們將目光投向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
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