對(duì)用戶的深刻洞察基于技術(shù)之上，在精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)方面，今后我們將打通整個(gè)搜狐平臺(tái)的脈絡(luò)，在技術(shù)和產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力。在內(nèi)容方面，采購(gòu)到最好的版權(quán)作品，制作更高水準(zhǔn)的自制內(nèi)容，以及在PGC方面獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。
為了給廣告主提供一個(gè)最佳的營(yíng)銷平臺(tái)，我們所強(qiáng)調(diào)的是“整合營(yíng)銷平臺(tái)”，可以在搜狐視頻上投廣告，可以在搜狐新聞客戶端上投廣告，也可以在手機(jī)搜狐網(wǎng)投廣告，最終呈現(xiàn)的整體運(yùn)作。尤其對(duì)于大品牌，還可以定制“現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷”，即定制投放哪類廣告、瞄準(zhǔn)哪個(gè)人群，達(dá)到滿城皆在討論這樣一個(gè)產(chǎn)品的效果。此人群可能不只存在于搜狐視頻，還存在于旅游頻道、汽車頻道等等，我們會(huì)為此設(shè)定立體營(yíng)銷方案。
只有如此，才有可能挖掘出廣告的可延展性。依靠新技術(shù)創(chuàng)造出更多的廣告形式，包括對(duì)用戶的追蹤，判斷其人群屬性和消費(fèi)傾向，然后再?gòu)棾鱿鄳?yīng)的廣告，這樣就會(huì)大大加大消費(fèi)者認(rèn)同品牌主張的可能性，通過多個(gè)屏幕的同一個(gè)頻率，使平臺(tái)、用戶、品牌實(shí)現(xiàn)“共振”。
借助內(nèi)容融和品牌與用戶 助力視頻營(yíng)銷
截至目前，搜狐在視頻領(lǐng)域的完整布局已趨于成型：剛剛完成對(duì)56網(wǎng)的收購(gòu)，補(bǔ)充進(jìn)更豐富的內(nèi)容生產(chǎn)力，打造長(zhǎng)視頻、PGC、UGC的綜合平臺(tái);同時(shí)，搜狐視頻在最擅長(zhǎng)的娛樂版權(quán)內(nèi)容之外，加入了世界杯、CBA、中超等體育賽事直播。2015年，搜狐視頻將形成長(zhǎng)短視頻結(jié)合、版權(quán)視頻和用戶產(chǎn)生視頻結(jié)合、影視娛樂視頻和新聞體育視頻結(jié)合的全視頻庫(kù)。
視頻布局之外，搜狐全平臺(tái)也是對(duì)“同屏共振”的有效支持。搜狐對(duì)于文字視頻搜索、瀏覽，以及中文輸入等等這些不同領(lǐng)域垂直布局，讓我們每一天至少為2億網(wǎng)民提供服務(wù)。這個(gè)數(shù)字如果延伸到月度，搜狐真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)所有的中國(guó)網(wǎng)民的覆蓋面和影響。
2015 年，搜狐視頻也將越發(fā)了解廣告主的期待。為了讓品牌價(jià)值更好得到消費(fèi)者的認(rèn)可，搜狐視頻在2015年主要從三個(gè)層次來為廣告主提供營(yíng)銷解決方案：第一，持續(xù)的優(yōu)化基礎(chǔ)投放到達(dá);第二，不斷持續(xù)創(chuàng)新投放策略;第三也是最為重要的，為廣告主定制品牌化內(nèi)容的營(yíng)銷新模式。
為此，在營(yíng)銷層面，搜狐視頻2015年將會(huì)更注重用戶的體驗(yàn)感，通過采用已融入代替植入的融入式營(yíng)銷、以源發(fā)迎合粉絲的源發(fā)式營(yíng)銷、彈幕這種用策動(dòng)激發(fā)評(píng)價(jià)的策動(dòng)式營(yíng)銷方式，在保證用戶規(guī)模持續(xù)健康成長(zhǎng)過程中，擴(kuò)充自身營(yíng)銷投放實(shí)力，幫助廣告主去發(fā)掘、融入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中，從而激發(fā)消費(fèi)者與品牌對(duì)話場(chǎng)景，讓品牌更好地吸引粉絲注意，增強(qiáng)彼此之間黏性。
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