中國電視劇播出本來是允許中插廣告的，但在2011年11月28日，總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
在不允許電視劇播出中插播廣告后，絕大多數(shù)播出機構(gòu)為了擠占播出時間，在播劇時故意刪減片頭、片尾，使得制作機構(gòu)和電視劇從業(yè)人員的合法署名權(quán)被剝奪。
近期，廣電總局將加強網(wǎng)劇監(jiān)管，針對多個臺建議或恢復(fù)電視劇播出中插播廣告，廣電總局將進行調(diào)控：恢復(fù)電視劇中插廣告，總時長不超過18分鐘;電視劇每晚3集連播或每集1小時，每晚2集;適當(dāng)恢復(fù)一劇三星。這三大戰(zhàn)略決策中劇中插播廣告擺到了第一位。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司羅建輝司長在報告中明確表示：總局將對網(wǎng)絡(luò)劇審查做出一系列規(guī)定，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，電視臺不能播的，網(wǎng)絡(luò)就不能播。
一集電視劇掐頭去尾也就三十來分鐘，中間再插入兩次甚至三次廣告，那就是廣告中插播電視劇了，到底電視劇還讓不讓看?正因為全國觀眾多年的詬病，抗議，才至前些年調(diào)整到兩集之間插播，盡管廣告又臭又長，總算能完整地看一集情節(jié)了。既然我們早知道劇中插播廣告不得人心，且又做了改正，那這會兒又是怎么一回事呢?真是百思不得其解。
電視劇協(xié)會之所以建議廣電總局“恢復(fù)電視劇中插播廣告”，據(jù)說，是為了以廣告收入緩解電視臺的資金壓力。他們認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊下，電視媒體經(jīng)營形勢危殆，尤其是二三線衛(wèi)視和地面頻道，普遍出現(xiàn)經(jīng)營困難，購片資金不足;“恢復(fù)中插廣告”，則有利于電視臺增加廣告收入，改善經(jīng)營狀況，維持電視行業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。電視劇協(xié)會的此種認(rèn)識，是從電視媒體的角度出發(fā)的�？墒牵袥]有考慮觀眾的利益訴求?
對于廣大觀眾，想必經(jīng)過這么些年的商業(yè)洗禮和對電視行業(yè)的了解，料也不會有大的反彈之舉。從消費心理來說，誰都喜歡免費午餐，但這不符合商業(yè)規(guī)律。電視臺經(jīng)營狀況告急，再不予以政策松綁，別說免費午餐了，做飯的大師傅就要餓死了。至于“有線費”，那不是付給播出平臺和制片方的，那是給渠道中間商的。中插廣告恢復(fù)是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)長視頻都插廣告的，想看“潔本”您得買會員資格，電視也是一樣道理。只要做好信息披露和輿論引導(dǎo)工作，“中插廣告”在不久的將來可望得到恢復(fù)。只是，電視臺不要太貪婪，如果中插廣告過多過濫，那可就是自蹈死路了。
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