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　　摘要：隨著中國消費者媒介使用習慣轉向移動媒體，移動視頻增長尤其顯著。展示廣告和搜索廣告支出也在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉移。中國廣告支出從傳統(tǒng)媒體轉向網(wǎng)絡媒體。

　　盡管中國宏觀經(jīng)濟形勢不樂觀，和互聯(lián)網(wǎng)相關的部類卻沒有任何蕭條的跡象，eMarketer預計2016年中國網(wǎng)絡廣告支出將達到404.2億美元，年增幅30%。eMarketer還預測2020年這個數(shù)字將翻一番，達到835.9億美元。

　　中國廣告支出從傳統(tǒng)媒體轉向網(wǎng)絡媒體也反映了電視和印刷媒體的下降。2016年電視廣告支出占媒體廣告支出的24.2%，約189.2億美元，不足網(wǎng)絡廣告支出的一半。同時，報紙廣告支出份額只有7.0%，約55億美元。

　　隨著中國消費者媒介使用習慣轉向移動媒體，移動視頻增長尤其顯著。2016年中國移動視頻將占網(wǎng)絡視頻廣告支出的55.0%，約30.9億美元。到2020年份額將增長至73.0%，屆時移動視頻廣告支出將達到91.5億美元。

　　展示廣告和搜索廣告支出也在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉移，2016年中國展示廣告和搜索廣告支出將分別到達145.4億美元和109.6億美元。

　　eMarketer預測分析師ShelleenShum表示“我們發(fā)現(xiàn)廣告支出正從傳統(tǒng)媒介轉向網(wǎng)絡和移動媒介，這主要是由于年輕網(wǎng)民份額越來越大的推動。中國經(jīng)濟增勢放緩讓廣告商對廣告預算更謹慎，更喜歡有針對性的網(wǎng)絡廣告�！�

　　2016年百度、阿里巴巴和騰訊占中國移動網(wǎng)絡廣告市場的72.8%，eMarketer預計阿里巴巴將繼續(xù)主宰中國移動網(wǎng)絡廣告收入，2016年達到91.6億美元，年增幅54.8%。