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　　摘要：豐田在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)正中央豎起了一張紐約史上最高的廣告牌來宣傳全新一代豐田RAV4混動(dòng)版(Toyota RAV4 Hybrid)，而最神奇之處在于這張廣告牌同時(shí)也是一面能攀爬的懸崖峭壁。這一創(chuàng)意或許來源于去年evolo年摩天大樓概念競(jìng)賽(eVolo Skyscraper Competition)上，一個(gè)名為Times Squared 3015的參賽作品。該作品將一英里高的摩天大樓設(shè)計(jì)成能夠遠(yuǎn)足有一片紅杉林的小山坡。

　　如今，廣告主越來越重視廣告與消費(fèi)者的互動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與其中，連戶外廣告牌也不安心靜靜得做一張美麗的廣告板，加入了互動(dòng)體驗(yàn)的行列。

　　上周，豐田在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)正中央豎起了一張紐約史上最高的廣告牌來宣傳全新一代豐田RAV4混動(dòng)版(Toyota RAV4 Hybrid)，而最神奇之處在于這張廣告牌同時(shí)也是一面能攀爬的懸崖峭壁。這副高120英尺近10層樓、重6000磅的廣告牌建在第七大道47街的希爾頓逸林酒店外墻，共有100多個(gè)登點(diǎn)。

　　豐田在時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌

　　為了展示廣告牌真的可以攀登，豐田還安排了一個(gè)5人攀巖小隊(duì)來征服這面都市峭壁，5人攀巖小組由業(yè)余攀巖手Christina Fate、其未婚夫豐田RAV4拉力賽車手Ryan Millen、該項(xiàng)目技術(shù)顧問David Morton以及另外兩名專業(yè)攀巖手組成。對(duì)于專業(yè)攀巖手來說，這面城市森林里的仿真絕壁只需10至15分鐘就能征服，而Christina Fate盡管之前接受了4周高強(qiáng)度的訓(xùn)練，仍要花費(fèi)25分鐘左右。

　　想象一下，一個(gè)個(gè)攀巖手像在高樓間自在馳騁的蜘蛛俠，在眾目睽睽之下，攀上世界上最繁華地區(qū)的摩天高樓，將熙熙攘攘的人群踩在腳下。這的確是非常酷的體驗(yàn)。 Christina Fate在征服“高山”

　　這個(gè)廣告牌作為豐田“你能行多遠(yuǎn)”(How Far Will You Take It)營銷活動(dòng)的一部分，緊跟由《X戰(zhàn)警》演員詹姆斯·麥斯登主演的最新廣告片的發(fā)布，宣傳正在2016紐約車展亮相的豐田RAV4混動(dòng)版。據(jù)公司介紹，RAV4混動(dòng)版作為新一代混合動(dòng)力SUV，瞄準(zhǔn)渴望體驗(yàn)新奇的消費(fèi)者。所以豐田將攀巖融入廣告牌，鼓勵(lì)消費(fèi)者走出舒適區(qū)，體驗(yàn)戶外活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的冒險(xiǎn)熱情。

　　豐田的這一創(chuàng)意或許來源于去年evolo年摩天大樓概念競(jìng)賽(eVolo Skyscraper Competition)上，一個(gè)名為Times Squared 3015的參賽作品。該作品將一英里高的摩天大樓設(shè)計(jì)成能夠遠(yuǎn)足有一片紅杉林的小山坡。