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　　更大的危機(jī)是年輕觀眾正在大量逃離電視，據(jù)央視調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，過去三年時(shí)間里，黃金時(shí)段的開機(jī)率下降了4成。而在廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》中提供的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率已從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化。信息的而傳播途徑越來越多元化，碎片化，電視的集中傳播功能正在受到削弱。廣告商獲取一檔熱門節(jié)目廣告位所支付的成本越來越高，動(dòng)輒三五個(gè)億，但在節(jié)目中插播的廣告卻越來越難以被觀眾記住。

　　那么，網(wǎng)絡(luò)廣告又怎么樣呢?網(wǎng)絡(luò)廣告一直沒有解決的問題是，如何集中注意力。當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時(shí)候，靠的是通過資訊和信息成功將用戶的注意力拽過來，而現(xiàn)在則是信息的碎片化時(shí)代。如今已有越來越多的廣告主意識(shí)到，在線展示廣告雖然用戶數(shù)據(jù)龐大，但在效果上確實(shí)無法與線下實(shí)體展示廣告相比，這是個(gè)代入感和體驗(yàn)感的問題，廣告的展示在視覺上和空間上都存在障礙，尤其是當(dāng)前的多數(shù)網(wǎng)絡(luò)行為正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，而移動(dòng)端窄小的屏幕，又無法提供更勝一籌的視覺體驗(yàn)。

　　展示廣告如今最常見的操作手法是，在正常內(nèi)容上強(qiáng)行放廣告，如某些門戶的首頁，一些移動(dòng)新聞客戶端的開機(jī)畫面等。這可能會(huì)有一點(diǎn)作用，但能這么干的機(jī)會(huì)并不多，資源也有限。有個(gè)問題要引起重視，用戶是來看新聞的，你強(qiáng)行推送他不得不看的廣告，等于是占用了他獲取資訊和信息的時(shí)間，這個(gè)狀況相當(dāng)違和，廣告平臺(tái)還要更多考慮用戶體驗(yàn)的問題。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的狀況也并不好，視頻網(wǎng)站燒錢血拼這么多年，卻并沒有做出一個(gè)規(guī)模很大的市場。很多人認(rèn)為，既然觀眾習(xí)慣于看電視的同時(shí)接受廣告，就一定會(huì)習(xí)慣于看視頻的時(shí)候也接受廣告。電視和視頻其實(shí)是有差別的，主要在于溝通環(huán)境不一樣。電視廣告歷史悠久，有一種隨性特征，用戶對電視廣告已經(jīng)形成習(xí)慣，容忍度要高一些。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則不同了，目的性更強(qiáng)，占用的資源更多，用戶的習(xí)慣和容忍度并沒有真正養(yǎng)成。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告當(dāng)前較為流行的時(shí)長為60秒或90秒片前廣告，還有一些片后與片中插入廣告，包括暫停廣告等，即便如此也遠(yuǎn)不如電視廣告量大，但人們對電視廣告的接受程度還是要遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。根據(jù)華通明略的調(diào)查報(bào)告顯示，用戶對電視廣告接受度為15%，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度僅為10%。

　　在Youtube上為什么非登錄用戶也能選擇跳過廣告?因?yàn)橐曨l廣告確實(shí)會(huì)遭到很多用戶反感，Youtube必須要給用戶多一些不看廣告的選擇。國內(nèi)的視頻業(yè)者不是不知道這些情況，但他們的解決方案是出售會(huì)員，讓用戶免廣告觀看視頻。要把這些為了不看廣告而購買會(huì)員的用戶與那些千方百計(jì)使用工具屏蔽廣告的用戶相加，估計(jì)會(huì)是個(gè)龐大的數(shù)字，而這些用戶的繁榮昌盛，很難說會(huì)對視頻廣告業(yè)務(wù)能有什么好處。