主持人：下面有請(qǐng)香港/澳大利亞籍資深廣告人、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院外聘教師、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心研究員、北京大學(xué)傳播學(xué)博士。曾在香港廣告業(yè)工作十年，曾任職北京智威湯遜廣告公司董事總經(jīng)理、靈獅廣告公司中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理，現(xiàn)任互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁，在中國(guó)大陸、香港基澳洲從事傳播專(zhuān)業(yè)三十余年，被業(yè)內(nèi)尊稱(chēng)為“行內(nèi)公司醫(yī)生”。掌聲有請(qǐng)鄧廣梼先生為我們帶來(lái)主題為：“廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)研判分析”，有請(qǐng)鄧總。
以下為第二屆中國(guó)廣告業(yè)大會(huì)嘉賓鄧廣梼先生在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表的演講內(nèi)容：
大家上午好!剛才主持人介紹的這段文字不是我寫(xiě)的，有點(diǎn)太“過(guò)分”了。我是一個(gè)老的廣告人，做了三十多年。前二十年是在傳統(tǒng)廣告，后面十多年是在數(shù)字媒體方面。非常感謝今天上午第一位演講嘉賓IDG的王總替我們互動(dòng)通免費(fèi)做了很多廣告。
早上我聽(tīng)了主辦方林董事長(zhǎng)的發(fā)言，我就很擔(dān)心，也很恐懼，他說(shuō)我們這個(gè)行業(yè)非常不景氣，也非常慘淡，幾乎要自殺了。但是我還是對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)信心，這個(gè)行業(yè)到今天我還是用一個(gè)字，我是非常“愛(ài)”這個(gè)行業(yè)的。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)給我很多的樂(lè)趣、快樂(lè)，雖然是很辛苦的行業(yè)，也是賺錢(qián)不容易的行業(yè)。
主辦方給我一個(gè)題目，這個(gè)題目非常大，我沒(méi)有辦法說(shuō)這個(gè)題目，因?yàn)檫@個(gè)題目太厲害了。我相信喻老師可以給我們上課，但是有一點(diǎn)今天可以跟大家分享。
我們今天談了廣告與媒體，我們從大眾媒體開(kāi)始，我們談很多紙媒體，也談了傳播的媒體，戶(hù)外媒體等等。今天我們從傳統(tǒng)媒體談到數(shù)字媒體，也談到了我們談的網(wǎng)絡(luò)媒體，也談了很多新媒體和流媒體、富媒體，這是我們互動(dòng)通十多年前在中國(guó)首創(chuàng)的第一個(gè)合作伙伴，應(yīng)該是新浪。富媒體我們做了幾年，有人說(shuō)有一天它會(huì)死，可能會(huì)不存在。今天很多人談社會(huì)化媒體，剛才有嘉賓談到微博、微信這一類(lèi)的社會(huì)化媒體，如果大家還記得開(kāi)心網(wǎng)、偷菜等等。還有我們的校內(nèi)網(wǎng)后來(lái)變成了人人網(wǎng)，我們?cè)瓉?lái)談到自媒體，現(xiàn)在大家都可以自己做了。
還有移動(dòng)媒體、手機(jī)媒體，現(xiàn)在媒體已經(jīng)無(wú)所不在了，可口可樂(lè)的一個(gè)罐和瓶都已經(jīng)變成了媒體�，F(xiàn)在媒體在不停的改，不是說(shuō)我們不能做，就好象我說(shuō)的，前二十年我做的是傳統(tǒng)媒體，后面十多年我做數(shù)字媒體，一定要變才可以。因?yàn)槲覀兊南M(fèi)者在變，過(guò)去我們的傳播方式跟消費(fèi)者的模式，消費(fèi)者有一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)變，它用了我們的服務(wù)，用了我們的產(chǎn)品之后，他們可以傳播，他們可以讓信息傳播，這些信息可以是好的信息，也可以是壞的信息。作為廣告主或者是品牌主，我們?cè)趺礃痈M(fèi)者的溝通或者是剛才有演講嘉賓談到的，怎么樣跟消費(fèi)者連接是很重要的。
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