新規(guī)!央視廣告部五大審查要求!
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近日，央視廣告部審查科老師開(kāi)會(huì)重點(diǎn)重申了五點(diǎn)審查要求如下：
一、酒指標(biāo)限制
廣電總局規(guī)定：央視各頻道全天白天廣告時(shí)段中，酒廣告不能超過(guò)10條;晚黃金時(shí)間不能超過(guò)2條;各頻道全天酒廣告總數(shù)不能超過(guò)12條。
白酒產(chǎn)品片和形象片(形象片：廣告片中不出現(xiàn)產(chǎn)品，只有公司名稱和廣告語(yǔ)的廣告片)播出同樣需要酒指標(biāo)。
二、虛假?gòu)V告
在央視廣告投放中：投放廣告的客戶為廣告主，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心屬于廣告發(fā)布者，央視廣告代理公司屬于廣告經(jīng)營(yíng)者。
一旦出現(xiàn)虛假?gòu)V告，除廣告主要受到嚴(yán)厲處罰外，廣告發(fā)布者與廣告經(jīng)營(yíng)者都將被處以廣告費(fèi)總額的1-5倍罰款。
因此，廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者在為客戶服務(wù)時(shí)，一定要嚴(yán)格審核廣告主提供的視頻、文字資料，廣告主提供的相關(guān)素材和資料一定要符合法律要求。
三、特價(jià)促銷(xiāo)廣告
1)若廣告中有宣傳價(jià)格的情況，例如“特價(jià)99元【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容，需要提供特價(jià)之日起前7日交易發(fā)票，作為審片的輔助資料。
2)若廣告中出現(xiàn)“秒殺9.9元【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容，需要廣告主提供：具體是哪款產(chǎn)品、型號(hào)、規(guī)格等。
3)若廣告中出現(xiàn)“滿99減50【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容，建議改為具體折扣。
四、互聯(lián)網(wǎng)金融廣告
集資類金融廣告在投放需要向央視出具銀監(jiān)會(huì)的證明文件。
問(wèn)：支付寶是互聯(lián)網(wǎng)金融嗎?它可以在央視投放廣告嗎?
答：支付寶屬于第三方支付平臺(tái)，不屬于互聯(lián)網(wǎng)金融范疇，可以投放央視廣告。但是支付寶旗下的螞蟻聚財(cái)屬于互聯(lián)網(wǎng)金融，螞蟻聚財(cái)如果要在央視播出廣告，需提供銀監(jiān)會(huì)的證明文件，否則不可以在央視投放廣告。
問(wèn)：某某資產(chǎn)管理公司涉及經(jīng)營(yíng)范圍有金融投資，可以投放央視廣告嗎?
答：是否可以投放央視廣告取決于這個(gè)企業(yè)具體是做什么行業(yè)的，要根據(jù)企業(yè)從事的行業(yè)進(jìn)行審核確定。
五、有廣審批文類廣告
藥品、保健品等產(chǎn)品廣告，在央視投放廣告時(shí)，需要提供當(dāng)?shù)厥称匪幤繁O(jiān)督管理局廣告審查批文，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心在廣告審查時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告視頻、資料有涉及違反相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定內(nèi)容的，在這種情況下即使有相關(guān)部門(mén)的批文，也需要重新修改廣告視頻，批文也涉及重新報(bào)審，再經(jīng)央視廣告部審核，通過(guò)后方能進(jìn)行廣告發(fā)布。
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