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　　根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《2015年Q4中國移動社交通信季度報告》顯示，移動社交市場已形成穩(wěn)定的市場格局，微信、QQ、陌陌各指標均穩(wěn)居行業(yè)前三，這種行業(yè)格局已經(jīng)持續(xù)很長一段時間，短期內(nèi)看不到出現(xiàn)變化的可能。此外，微信、QQ、陌陌的用戶增量均已放緩，三款產(chǎn)品都不約而同的把市場重心放在了營收變現(xiàn)上，此前是移動游戲，現(xiàn)在是移動社交廣告。

　　從兩年前的游戲到現(xiàn)在的廣告，移動社交的營收風向變了

　　以目前的移動產(chǎn)品形態(tài)來看，移動社交市場格局現(xiàn)階段基本就這么定下了，微信、QQ、陌陌位居前三，之前阿里的來往、網(wǎng)易的易信幾經(jīng)折騰也未能改變這一市場格局。

　　自來往更名點點蟲去做閱后即焚，阿里的社交重心轉(zhuǎn)向釘釘和支付寶，雖然釘釘還算不錯，但也僅限企業(yè)社交的小眾市場，而支付寶的社交發(fā)展就別提了，春節(jié)集五福滿滿都是淚。網(wǎng)易似乎對易信的推動力也有所減弱，丁磊現(xiàn)在一心投入到跨境電商的網(wǎng)易考拉海購上，易信已經(jīng)有一段時間沒在行業(yè)發(fā)出聲音了。

　　移動社交市場格局似乎就這么定了，所以排在前三的微信、QQ、陌陌可以安心的去想如何增加營收的問題了。近一段時間，微信廣告一直都是熱議話題，尤其是騰訊調(diào)低了朋友圈廣告投放門檻，公布微信朋友圈廣告收費策略后吸引了不少公司躍躍欲投，移動社交廣告已成為騰訊營收新的增長點。

　　從騰訊最新的財報來看，受益于QQ空間手機版、微信公眾賬號廣告、以及新推出的微信朋友圈廣告服務收入的增加，去年Q4騰訊移動端的效果廣告收入同比增長157%至人民幣29.16億元。與此同時陌陌的移動社交廣告也大幅增長，去年Q4財季的1530萬美元移動廣告營收占到了總營收的39%，成為陌陌最大的收入來源。無論是騰訊還是陌陌，都意識到了移動社交的廣告價值開始顯現(xiàn)。

　　與兩年前相比，輿論媒體對移動社交營收能力的關(guān)注焦點已然發(fā)生變化，在兩年前業(yè)界都在討論如何通過游戲賺錢，當時微信剛剛上線《天天愛消除》、《天天連萌》、《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》、《歡樂斗地主》等幾款手機游戲，而且各個都是爆款，尤其是天天跑酷為微信帶來非�？捎^的收入，之后不久陌陌也先后推出《陌陌泡泡兔》、《陌陌勁舞團》等游戲，一時間移動社交引爆了手游市場。

　　而如今移動社交游戲已不再被提及，移動社交廣告成為業(yè)界最新的關(guān)注熱點，雖然對騰訊來說游戲依舊是最賺錢的業(yè)務，但朋友圈廣告的市場影響力可能會更大;而對于對陌陌來說，移動廣告營收已經(jīng)超過了手機游戲，接下來的重點會是深度開發(fā)LBS的廣告潛力。