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　　提及豆瓣，不知道你給的標(biāo)簽是“文藝青年的聚集地”還是“小清新”亦或是其他，或許許多人也無法用更詳盡詞來定義豆瓣�？刹还苋绾危�它就低調(diào)在那里，在這個互聯(lián)網(wǎng)速時時代，豆瓣已然邁入了他的第11個年頭。

　　作為一個豆瓣淺度用戶，最初注冊豆瓣，是因為一些興趣的小組，隨后是豆瓣FM，再到后面會去看影評之類的，直到現(xiàn)在還依舊流連在這幾個產(chǎn)品上。相對于那些名副其實資深的老豆瓣們，或許他們更有發(fā)言權(quán)。引用朋友昨天在朋友圈中說的一句話“豆瓣，是獨處時的另一個自己，是樹洞，是非正常同類的聚集地，是精神上的凈土，是幫我打開了通往另一個世界的大門�！被蛟S這樣形容也才更貼切吧。

　　10年后，豆瓣就以“我們的精神角落”這句slogan 開啟了此次Campaign 第一波動作，在北京地鐵14號線大望路的一系列平面廣告，隨后在地鐵1號線也全范圍大面積的投放。

除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人。

曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。

你追求的，正是你不想再失去的。

對這個現(xiàn)實世界，再現(xiàn)實的人，也有自己的狂想。

最懂你的人，不一定認識你。

有人驅(qū)逐我，就會有人歡迎我。

　　文案透露出豆瓣骨子里所自帶的那股子基因，也似乎在表達著豆瓣沉淀多年品牌所獨特的氣質(zhì)。

　　“我們希望不僅傳達豆瓣的品牌內(nèi)涵，更能具象化它的氣質(zhì)。”這是此次品牌代理商W與豆瓣創(chuàng)始人阿北多輪深度面談后，提出來的解題目的。而原因，正是在細致分解豆瓣多年來的發(fā)展軌跡與品牌本能心后，做出的判斷。

　　除了這一系列平面之外，還包括品牌宣傳片以及的H5的小游戲。據(jù)豆瓣的同事透露，首支品牌宣傳片是由羅景壬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，將于2月16日在豆瓣以及微信朋友圈信息流相繼上線。

　　而H5采用的章節(jié)式解謎系列游戲，一共分為五章，通過強關(guān)聯(lián)豆瓣的讀書、音樂、社交、o2o等平臺功能屬性，結(jié)合巧妙的人類五感：眼(感知)、耳(共鳴)、鼻(尋獲)、嘴(分享)、腦(精神)等直觀互動體驗，來巧妙的釋放豆瓣這個對所有用戶而言，11年來微妙且不可替代的存在價值。目前已上線的兩章分別是《看過與想過》和《為聽者鳴》。

　　成立于2005年的豆瓣，以其獨特的小清新的氣質(zhì)在躁動的互聯(lián)網(wǎng)界里孤獨生長著。也都說豆瓣似乎已經(jīng)錯失了追趕移動互聯(lián)網(wǎng)時代的良機，可他畢竟是——豆瓣。