摘要：沒有什么比真實地表達(dá)更重要，因為品牌在社交媒體越來越擬人化。品牌的視頻廣告正在從高大上轉(zhuǎn)向話題性。
24小時內(nèi)，《她最后去了相親角》這條片子在優(yōu)酷的觀看人數(shù)接近130萬。
小編之前有一個理論，就是品牌的視頻廣告正在從高大上走向話題性，今天以SK-II的案例，聊聊這事。
其實從今年春節(jié)的百事可樂和六小齡童的合作視頻，這種趨勢就越來越明顯：作為一個品牌，不再是單純兜售某款產(chǎn)品，而是通過一個故事讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，認(rèn)同你的企業(yè)價值觀，進(jìn)而提升你在用戶心目中的美譽(yù)度。
其實在臺灣，有不少這樣半公益性質(zhì)的廣告片，對于很多廣告創(chuàng)意公司來說，俗稱“飛機(jī)稿”，意味著這些廣告的藝術(shù)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實用性，為了幫助品牌去國外廣告節(jié)拿獎，同時來提升自己的知名度�，F(xiàn)在來看，消費(fèi)者對這種走心視頻的接受度越來越高了。
小編曾在之前的文章中提過一個案例，就是臺灣奧美給臺灣一個蛋糕品牌拍的一個廣告，講述一對相戀了29年的同性戀戀人。整個廣告中，基本沒有蛋糕多好吃的畫面，而是這對戀人的一些日常，比如說早上起來A給B沖咖啡、燙衣服、收拾散落在房間里的衣服襪子，然后出門前吻一下。
同性戀是一個很敏感的話題，這個蛋糕品牌這么做是非常需要勇氣的。小S說“愛是平等”，這個片子表達(dá)的主題也是“愛是平等”。據(jù)說這個案例在臺灣是非常成功的，而且它也獲得了艾菲的銀獎。
越來越多的案例，在國內(nèi)出現(xiàn)。前不久，國足生死戰(zhàn)，2比0戰(zhàn)勝卡塔爾，奇跡般地晉級世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)。作為贊助商，金立就在當(dāng)晚推出一個球迷視角的視頻，整個短片講述了一個球迷對中國足球的熱愛，只字未提“金立”，視頻的整個調(diào)性和SK-II這次的視頻也很像，最后推出“熱愛，超級續(xù)航，金立祝賀國足成功晉級”。
說回SK-II這次的視頻，抓住一個“剩女”的社會話題，幾位剩女及其家長出鏡，面對鏡頭表達(dá)自己真實的想法，并把上海人民公園的相親角作為一個矛盾小高潮，最后推出品牌的理念：“SK-II相信每一位女性都可以獨(dú)立、自信和美麗�！睋�(jù)說這個視頻在昨晚和今天刷屏了不少人的朋友圈，尤其是追求獨(dú)立和自信的女性用戶，大家紛紛對“剩女”這個話題和片中的人物發(fā)表觀點(diǎn)，大部分都是支持的角度。
無疑，這部片子極大地提升了SK-II的美譽(yù)度，因為之前的廣告只告訴消費(fèi)者一件事：SK-II是神仙水，你用了就能年輕十歲，然后不停地更替代言人重復(fù)這個信息，試圖給用戶“洗腦”�，F(xiàn)在呢，SK-II換了一種方式，通過一部半紀(jì)實性的片子把自己與用戶拉近：我們支持女性追求獨(dú)立，因為這樣的女性才是自信和美麗的，用不用我們的產(chǎn)品沒關(guān)系(潛意識里，用了更美麗)。
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