本文作者 JohnRampton 是一名企業(yè)家、投資人、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)大師，熱衷關(guān)注新興公司。他是在線(xiàn)支付公司 Due 的創(chuàng)始人。John 以企業(yè)家和 風(fēng)投項(xiàng)目與投資之間的連接者角色而聞名。他最近在《創(chuàng)業(yè)邦》雜志舉辦的 “全球 50 位最具網(wǎng)絡(luò)影響力的人” 評(píng)選中 排名第二，被《時(shí)代周刊》評(píng)為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。目前在美國(guó)舊金山為幾家公司擔(dān)任顧問(wèn)。
為了讓你有更多的動(dòng)力來(lái)擴(kuò)大你的社交媒體活動(dòng)，我已經(jīng)收集了這方面的 25 個(gè)最不可思議的、最令人驚訝的實(shí)例。 如果你還有其他奇怪的或重要的實(shí)例要補(bǔ)充，請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中與我們分享!
1.在 Facebook 上很難定義怎樣才算得上是很好的互動(dòng)。然而，根據(jù)社交媒體數(shù)據(jù)分析工具 Social Bakers 提供的研究數(shù)據(jù)，平均一家企業(yè)主(有 0-9999 粉絲的企業(yè) Facebook 賬號(hào))每發(fā)布一則消息就和粉絲達(dá)到約 28 次互動(dòng)。如果你的公司明顯少于 28 次，你可能需要重新審視 Facebook 營(yíng)銷(xiāo)策略。
2.你以為 Instagram 只是流行一時(shí)嗎?目前，Instagram 在月度活躍用戶(hù)的數(shù)量上已經(jīng)超過(guò)了 Twitter。在最近的一次統(tǒng)計(jì)中，Instagram 用戶(hù)達(dá)到了 4 億，相比之下 Twitter 只有 3 .2 億人。
3.《時(shí)代周刊》雜志表示：男性更傾向于在社交媒體上與粉絲分享想法，而不是和身邊的搭檔或者現(xiàn)實(shí)生活中的朋友交換感受。雖然我不確定這份數(shù)據(jù)和男性企業(yè)家是否相關(guān)，但如果完全排除在外的話(huà)，也太奇怪了。
4.社交網(wǎng)站 Pinterest 的用戶(hù)更傾向于一周內(nèi)發(fā)布特定類(lèi)型的內(nèi)容�！懊咳铡� 最受歡迎內(nèi)容類(lèi)別：健身(星期一)、技術(shù)(星期二)、勵(lì)志名言(星期三)、時(shí)尚(星意(星期日)、 時(shí)尚潮流(星期四)、幽默(星期五)、旅游(星期六)、美食和手工創(chuàng)意(星期日)。
5.在美國(guó)，成年網(wǎng)民中有 72%的人是 Facebook 的用戶(hù)。18-29 歲之間的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，比例更是高達(dá) 82%。如果你的公司不是 Facebook 的企業(yè)用戶(hù)，以下數(shù)據(jù)你會(huì)大吃一驚，恨不得立刻加入其中。
用數(shù)據(jù)告訴你如何進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)6.還在猶豫要不要把 Pinterest 添加到社交媒體營(yíng)銷(xiāo)名單中嗎?不要猶豫!皮尤研究中心(Pew Research)的數(shù)據(jù)顯示，近三分之一的美國(guó)網(wǎng)民都是 Pinterest 的用戶(hù)。這就是說(shuō)，如果你的受眾是…嗯…人類(lèi)，你就應(yīng)該在 Pinterest 上占有一席之地。如果你的目標(biāo)用戶(hù)是女性消費(fèi)者，那么在 Pinterest 上的推廣就更為關(guān)鍵了：44%的美國(guó)女性網(wǎng)民都在使用這個(gè)平臺(tái)。
7.隨著 Facebook 和 LinkedIn 用戶(hù)群體的增長(zhǎng)，許多企業(yè)家以為論壇已經(jīng)過(guò)時(shí)了。可是皮尤研究中心的數(shù)據(jù)表明，15%的美國(guó)成年網(wǎng)民仍然使用 Reddit 、Digg 或 Tumblr 等論壇。
8.你在 Facebook 上發(fā)布的貼文，其觸達(dá)率很可能處在歷史新低。Locowise 的研究數(shù)據(jù)顯示，目前每個(gè) Facebook 主頁(yè)貼文的平均觸達(dá)率只有 2.6%。要提高 Facebook 貼文觸達(dá)率，請(qǐng)確保不要犯這 5 個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤(參見(jiàn)作者的另外一篇文章：《這些常見(jiàn)錯(cuò)誤正在降低你的 Facebook 接觸率嗎?》)。
9.在全球社交媒體用戶(hù)中，平均每個(gè)用戶(hù)每天花 2.4 小時(shí)參與社交媒體的各種活動(dòng)。
10. 一提起社交媒體平臺(tái)，你可能第一時(shí)間想到 Facebook、 Instagram 和 Twitter�？赡阒� Snapchat 嗎?它正躋身于這群社交媒體精英的行列中。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，Snapchat 用戶(hù)達(dá)到 1 億，但是距離達(dá)到精英行列的 “數(shù)量級(jí)” 還有很長(zhǎng)的一段路要走。不過(guò)根據(jù)圖表顯示，Snapchat 成立 4年 以來(lái)比其他任何社交網(wǎng)站成長(zhǎng)得都快。
11.想要在社交媒體上增強(qiáng)互動(dòng)嗎? Instagram 極有可能是你的正確選擇。Forrester 的研究數(shù)據(jù)表明，到目前為止，Instagram 保持著用戶(hù)與品牌之間互動(dòng)的最高紀(jì)錄。
用數(shù)據(jù)告訴你如何進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)12.擁有超過(guò) 500 萬(wàn)人次點(diǎn)擊量!憑借這個(gè)紀(jì)錄，迪斯尼主題樂(lè)園的視頻廣告成為 2015年 最成功的視頻廣告。想要借鑒經(jīng)驗(yàn)嗎?幽默和驚喜的元素依然非常管用!
13.在所有推廣的渠道中，73%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示他們正在增加對(duì)視覺(jué)效果的使用。
14.一旦手機(jī)不在身邊、不能上網(wǎng)、不能登錄社交媒體賬戶(hù)，很多人就會(huì)坐立不安。你知道社交媒體焦慮癥是一種 “病” 嗎?也許它不是一種公認(rèn)的精神疾病，但是眾所周知有不少人被其困擾。維基百科對(duì)這種現(xiàn)象描述得恰到好處：“ 社交媒體焦慮癥的癥狀表現(xiàn)各有不同，但患者都癡迷于維護(hù)自己的個(gè)人名譽(yù)和網(wǎng)絡(luò)形象，同時(shí)還要保證自己在聚會(huì)時(shí)話(huà)題持續(xù)被關(guān)注、永遠(yuǎn)受歡迎�！�
15.想要增加 Facebook 的互動(dòng)?你最好把勝算押在視頻上。視頻往往能帶來(lái)高度的互動(dòng)，最高交互比例達(dá)到 13.92%。
16.根據(jù) We Are Social 公司的研究數(shù)據(jù)，現(xiàn)今活躍的社交媒體用戶(hù)數(shù)量大致等同于 29%的全球人口總量。換句話(huà)說(shuō)，全球近 1/3 的人口活躍在社交媒體上。
17.你可能已經(jīng)注意到了，Twitter 早在十一月就把顯示分享數(shù)量的按鈕取消了。這意味著，雖然在你的網(wǎng)站或博客上仍然保留 Twitter 的分享按鈕，但是分享數(shù)量已不再顯示。按鈕取消后，根據(jù) Shareaholic 的報(bào)告顯示，Twitter 的總分享量下降了 11%。
18. 網(wǎng)絡(luò)流量分析公司 Parse.ly 表示，對(duì)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，來(lái)自 Facebook 的引薦流量比 Google 還多。這些新聞網(wǎng)站向《福布斯》雜志透露，他們最新的評(píng)估顯示，Google 帶來(lái) 38%流量，F(xiàn)acebook 帶來(lái)的流量則達(dá)到 43%左右。
19.可能有這樣一種情況，那些在社交媒體上提到你們公司的用戶(hù)，大多數(shù)都只有為數(shù)不多的關(guān)注者。根據(jù)社交媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) Mention 的數(shù)據(jù)顯示，在社交媒體中提到某些公司的用戶(hù)，有 91%的人只擁有不到 500 人的關(guān)注者。
20.82%的女性認(rèn)為社交媒體有助于定義什么是真正的美 。
21. 社交媒體的使用方式無(wú)窮無(wú)盡，只有想不到?jīng)]有做不到(好吧，前提是你還得有錢(qián))。以宜家(俄羅斯)為例： 看看他們是如何把 Instagram 當(dāng)作網(wǎng)站來(lái)使用的。
22.視覺(jué)化內(nèi)容顯然是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。然而， 《社交媒體考察者 2015年 度報(bào)告》顯示，45%的營(yíng)銷(xiāo)人員卻說(shuō)，博客才是他們最重要的內(nèi)容推廣形式，接下來(lái)是可視化內(nèi)容，第三才是視頻。
用數(shù)據(jù)告訴你如何進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)23. 2015年，社會(huì)化信息平臺(tái)極其龐大。數(shù)量規(guī)模之大讓我們無(wú)法忽略，雖然仍不能和 SNS 網(wǎng)站的關(guān)注度相提并論。事實(shí)上，提供聊天和私人信息服務(wù)的手機(jī) APP 應(yīng)用程序，在全球社交平臺(tái)排名前 5 名中就占據(jù)了 3 個(gè)名額。
24. Re-pin 功能應(yīng)當(dāng)是用 Pinterest 營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。高達(dá) 80%的 “Pin” 發(fā)布內(nèi)容其實(shí)是在 “Re-pin”。
25.你所在的行業(yè)不適合做社交媒體?如果連科威特的家禽供應(yīng)商都能在 Instagram 上賣(mài)羊，那么或許你也能在社交媒體上找到屬于自己的成功!
你還知道什么有關(guān)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的奇怪事例嗎?把它們貼在下面!
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