蘋果曾表示，其采集用戶信息的行為對(duì)用戶隱私的“入侵”程度較少，原因是用戶可以控制哪些信息可以被采集。
據(jù)報(bào)道，在對(duì)外服務(wù)停止之后，蘋果的移動(dòng)廣告平臺(tái)將作為一個(gè)內(nèi)部工具，主要是幫助一些和蘋果新聞服務(wù)合作的媒體機(jī)構(gòu)設(shè)置和銷售廣告，監(jiān)控廣告?zhèn)鞑バЧ取?
未來蘋果將只剩下一個(gè)唯一的移動(dòng)廣告盈利渠道，那就是蘋果新聞客戶端中的廣告。另外如果媒體自行銷售廣告位，蘋果將無法獲得分成，如果依靠蘋果系統(tǒng)，則蘋果分得三成。
據(jù)報(bào)道，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比蘋果的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。根據(jù)美國科技市場(chǎng)研究公司comScore估計(jì)，2015年在美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)(規(guī)模為304.5億美元)，蘋果只占到2.6%的可憐份額。作為對(duì)比，移動(dòng)廣告巨頭谷歌(微博)占到了32.9%，F(xiàn)acebook占到了19.4%。
2010年在設(shè)立移動(dòng)廣告部門時(shí)，蘋果當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官喬布斯曾表示，希望能夠通過內(nèi)置的移動(dòng)廣告，讓廣大的第三方免費(fèi)iOS軟件開發(fā)者獲得一種收入渠道。喬布斯曾希望在移動(dòng)設(shè)備的浸入式廣告中有所創(chuàng)新。
喬布斯當(dāng)時(shí)曾表示，如果說的不好聽的話，當(dāng)下的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)“太惡心”，蘋果應(yīng)該為移動(dòng)廣告領(lǐng)域做出自己的貢獻(xiàn)。
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