快播江湖漸行漸遠(yuǎn)：視頻行業(yè)進(jìn)入付費(fèi)時代
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2016/4/15 10:35:41)
內(nèi)容的江湖
近兩年來，視頻行業(yè)風(fēng)云變幻：PPS賣身愛奇藝、阿里巴巴投資優(yōu)酷土豆、PPTV被蘇寧收購……“找爹拼爹”是近兩年國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展中的關(guān)鍵詞。但即使四處拼爹，視頻網(wǎng)站要面對的仍然是長期不盈利的問題。
百度2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度總營收183.83億元(28.96億美元)，同比增長36%，但愛奇藝將運(yùn)營利潤率拉低了5.4個百分點(diǎn)，這意味著該業(yè)務(wù)第三季度運(yùn)營虧損10億元(1.56億美元)。在騰訊2015年第三季度財(cái)報(bào)的電話會議上，面對分析師關(guān)于“公司預(yù)計(jì)騰訊視頻什么時候可以盈利”的問題，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾坦言：“盈利不是騰訊視頻短期內(nèi)的目標(biāo)，目前公司會在內(nèi)容上有更大的投入，吸引更多用戶，增加營收和提高平臺質(zhì)量�！�
在李易看來，盈利的關(guān)鍵是用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變�！艾F(xiàn)在行業(yè)很困難，如果不困難，這些企業(yè)就不會紛紛制作自制劇、成立影視公司、做發(fā)行等如此折騰。如果某個領(lǐng)域盈利很好反而不會這么折騰。
“視頻行業(yè)的苦日子要熬到中國消費(fèi)者開始意識到應(yīng)該為版權(quán)付費(fèi)的時候，不管這個費(fèi)用是高還是低，但用戶習(xí)慣的改變需要很長時間。如今行業(yè)尚未完全發(fā)展到寡頭壟斷的地步，大家害怕的是，視頻公司開始跟歐美接軌，網(wǎng)民卻沒有接軌，付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成時，突然有一個家伙跳出來說，我跟你們反著干(提供違反規(guī)則的內(nèi)容)，那用戶都跳到他那邊去了�！�
快播案發(fā)前，已經(jīng)幾度表示要停止服務(wù)器，要做出針對版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容綠色化的更多改變。甚至曾一度邀請深圳警方入駐檢測其內(nèi)容，但王欣和快播腳步依然落后——已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容上岸”的大佬們，正依靠資本在岸上爭奪地盤，留給王欣和快播的空間有限。而現(xiàn)在看來，快播只是在表態(tài)追趕，實(shí)際行動卻落后嚴(yán)重。王欣并非沒有意識到這種狀態(tài)——2014年4月，他微博寫下“終結(jié)者”三個字，快播隨即宣布關(guān)閉整改，但6天后，警方進(jìn)入快播公司，王欣外逃，并最終在當(dāng)年8月歸案。
洪波表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站盈利后被壓主要是競爭導(dǎo)致的，在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，從來沒有一家企業(yè)把整個行業(yè)給壟斷了，幾個巨頭差不多的規(guī)模，競爭非常激烈，高強(qiáng)度的競爭必然導(dǎo)致誰也不敢急于去賺錢。“你如果急于去賺錢，意味著你可能會退出競爭，退出競爭最后你還是會賺不到錢�，F(xiàn)在大家都在集中精力想辦法怎樣買更多更好的內(nèi)容，做更好的推廣，燒錢搶占市場。并不是他們沒有商業(yè)模式賺不到錢，增加付費(fèi)項(xiàng)目，增加廣告收入，肯定是能賺錢的，但現(xiàn)在誰都不敢這么做，因?yàn)檫@樣會損失用戶，最終使得競爭對手獲利�！�
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