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　　前一段時(shí)間和業(yè)內(nèi)人士聊及如今的互聯(lián)網(wǎng)電視，感慨頗多，很多廠商還認(rèn)為所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視不就是給電視插根網(wǎng)線嗎？堆上硬件配置，再加一個(gè)體驗(yàn)不錯(cuò)的系統(tǒng)UI界面，把百視通、華數(shù)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等內(nèi)容提供商的內(nèi)容扔進(jìn)去，依靠自己在上游供應(yīng)鏈的積累和下游渠道的沉淀，低價(jià)砸出去，沒(méi)有理由做不成互聯(lián)網(wǎng)電視的。如果這樣看，似乎互聯(lián)網(wǎng)電視并沒(méi)有壁壘可言，任何廠商都可以做成這個(gè)事情，但現(xiàn)實(shí)是，真正能做好互聯(lián)網(wǎng)電視的廠商卻寥寥無(wú)幾。壁壘一定有，但它到底在哪？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視，不是硬件的革新而是內(nèi)容生態(tài)的顛覆

　　在功能電視機(jī)時(shí)代，幾乎沒(méi)有用戶關(guān)心電視的配置參數(shù)，最多是對(duì)屏幕有特殊的選擇要求。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的層出不窮和競(jìng)爭(zhēng)力度的空前激烈，互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件配置參數(shù)、外觀設(shè)計(jì)、功能開(kāi)發(fā)甚至價(jià)格都幾乎到了極致，這導(dǎo)致人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇似乎又回到了功能機(jī)時(shí)代，硬件的配置選擇已經(jīng)不是用戶關(guān)心的核心點(diǎn)。相信不會(huì)有用戶在價(jià)格基本相同的情況下，因?yàn)閮蓚�(gè)品牌的產(chǎn)品厚度相差2MM，而來(lái)回糾結(jié)；相反，用戶糾結(jié)的是哪個(gè)品牌的內(nèi)容更豐富，提供的服務(wù)更優(yōu)質(zhì)，畢竟用戶購(gòu)買(mǎi)電視的主要目的是為了內(nèi)容。

　　電視用戶對(duì)內(nèi)容的關(guān)注甚至可以追溯到VCD、DVD火爆的年代，那個(gè)時(shí)期應(yīng)該是用戶第一次對(duì)電視內(nèi)容選擇意識(shí)的覺(jué)醒。如今互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容呈現(xiàn)模式，徹底解放了用戶對(duì)電視內(nèi)容的掌控權(quán)，同時(shí)也徹底顛覆了傳統(tǒng)電視內(nèi)容生態(tài)。從內(nèi)容的制作、發(fā)行渠道到營(yíng)收模式，在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代都有了新的玩法，打造火爆超強(qiáng)的IP，獨(dú)家首播模式，會(huì)員付費(fèi)，版權(quán)分發(fā)等諸多結(jié)合內(nèi)容的生態(tài)玩法不僅讓內(nèi)容的制作進(jìn)入了良性循環(huán)，還打造出了卓越的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶體驗(yàn)。所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視并不是硬件的革新而是對(duì)原有內(nèi)容生態(tài)的顛覆，帶給用戶的是互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容感官體驗(yàn)和生態(tài)化的服務(wù)。

　　內(nèi)容建設(shè)將成為互聯(lián)網(wǎng)電視最大的壁壘

　　2014年5月湖南衛(wèi)視宣布“芒果TV”不再分銷互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)；12月湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)在第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上提出：內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體最核心的資源，湖南衛(wèi)視沒(méi)有進(jìn)行簡(jiǎn)單的制播分離，而是將立足自有IP版權(quán)打造全媒體一云多屏的服務(wù)；安徽衛(wèi)視終止《我為歌狂2》版權(quán)轉(zhuǎn)讓；央視停止分銷世界杯新媒體版，看世界杯只能登陸CNTV。鑒于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展勢(shì)頭之猛，傳統(tǒng)電視媒體不得不祭出強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容獨(dú)播的大招，而互聯(lián)網(wǎng)電視廠商對(duì)此似乎早有應(yīng)對(duì)。為了能夠獲得更高的市場(chǎng)占有率，各大視頻網(wǎng)站不惜花費(fèi)重金引進(jìn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。在獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)國(guó)產(chǎn)影視劇之外，搜狐視頻、優(yōu)酷土豆開(kāi)始了韓國(guó)綜藝節(jié)目和韓劇的爭(zhēng)奪；騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)為吸引用戶，推出現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)線上播出等方式爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)資源。