新浪微博平臺發(fā)布2016年廣告戰(zhàn)略
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2016/4/22 9:42:59)
此外，企業(yè)還可以依托微博大數(shù)據(jù)建立SCRM體系，打通營銷和服務(wù)閉環(huán)。“SCRM更注重‘獲取’而非‘管理’。企業(yè)可以結(jié)合社交數(shù)據(jù)分析輿情、制定營銷策略、提高廣告投放精準(zhǔn)性和銷售轉(zhuǎn)化率，全面盤活社交資產(chǎn)。”微博副總裁王雅娟介紹。通過將會員信息和微博用戶數(shù)據(jù)打通，巴黎歐萊雅一款產(chǎn)品在微博投放廣告后，購買率增長了6倍。春秋航空將用戶的社交數(shù)據(jù)接入客服系統(tǒng)，下單轉(zhuǎn)化率也提高了2倍。
廣告驅(qū)動完善社交商業(yè)生態(tài)
艾媒咨詢的報告顯示，2016年中國移動廣告市場規(guī)模將突破1000億，2018年更有望突破4000億。微博今年的廣告收入也保持穩(wěn)定增長，前三個季度廣告收入2.73億美元，平均增長54%，廣告主數(shù)量達(dá)到近50萬家。作為國內(nèi)較早推出移動廣告的平臺，微博建立起比較完善的廣告產(chǎn)品體系，第三季度移動端廣告收入占比達(dá)到64%。
廣告收入增長的同時，微博商業(yè)產(chǎn)品體系也不斷完善。截止三季度微博支付用戶達(dá)到4800萬，微博櫥窗用戶超過50萬，微博粉絲服務(wù)平臺用戶也超過64萬，微博卡券、紅包等商業(yè)產(chǎn)品也已經(jīng)推出，可以為廣告主提供完善的服務(wù)。同時微博還持續(xù)接入第三方服務(wù)，構(gòu)建開放商業(yè)生態(tài)。廣告戰(zhàn)略升級和商業(yè)生態(tài)完善，有望給微博廣告帶來更大的增長空間。
在看過上面的介紹之后，您是不是對于新浪微博在2016年的廣告發(fā)展策略也有所熟悉了呢？
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