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　　臨近年關(guān)，當(dāng)別的企業(yè)開(kāi)始清算盤(pán)點(diǎn)，視頻網(wǎng)站已卯足了勁兒，開(kāi)始了2016年的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　　11月開(kāi)始，從北京到各地，各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)召開(kāi)2016營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，召集各路“金主”，希望在未來(lái)的一年里能夠獲得更多的廣告合同。

　　在即將過(guò)去的2015年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域讓人震驚的并購(gòu)合并事件不斷。出行、旅游、O2O等領(lǐng)域隨著并購(gòu)格局慢慢明晰，然而對(duì)于拼殺多年的視頻領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)還沒(méi)有停歇的跡象。

　　雖然阿里巴巴對(duì)優(yōu)酷土豆的全資收購(gòu)一度被認(rèn)為是視頻領(lǐng)域BAT三家落定的標(biāo)志，不過(guò)這個(gè)行業(yè)目前的玩家仍然太多了。從過(guò)去的版權(quán)大戰(zhàn)衍變成如今的IP爭(zhēng)搶?zhuān)�縱然不再盲目燒錢(qián)，卻仍然是群雄割據(jù)、各顯神通。

　　在這一年里，雖然各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制內(nèi)容，想依靠自己孵化IP來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力，但殘酷的現(xiàn)實(shí)是視頻網(wǎng)站內(nèi)容成本仍在繼續(xù)上升。

　　對(duì)于即將到來(lái)的2016，一位投資人認(rèn)為，視頻圈必將有并購(gòu)發(fā)生�！笆聦�(shí)上也該到了并購(gòu)淘汰的時(shí)候了，不然還能怎么繼續(xù)玩下去”，這位投資人說(shuō)。

　　IP孵化背后：不斷上升的內(nèi)容支出

　　從內(nèi)容上來(lái)看，2016各家視頻網(wǎng)站除了常規(guī)的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)外，均在自制內(nèi)容以及超級(jí)IP培養(yǎng)上投入較大精力。

　　以?xún)?yōu)酷土豆為例，旗下合一文化與合一影業(yè)除了繼續(xù)投資電影與孵化IP外，優(yōu)酷土豆也開(kāi)始圍繞超級(jí)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。比如圍繞《秦時(shí)明月》優(yōu)酷土豆將推出動(dòng)畫(huà)、游戲到電視劇等一系列內(nèi)容。

　　明年比較有看點(diǎn)的是，優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)將擦出怎樣的火花，目前雙方還只是嘗試性地推出合作喜劇項(xiàng)目。

　　前不久在接受采訪(fǎng)時(shí)，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)提到阿里影業(yè)的策略也是圍繞超級(jí)IP做少而精的內(nèi)容。面對(duì)IP的水漲船高，阿里影業(yè)應(yīng)對(duì)策略一是購(gòu)買(mǎi)國(guó)際化的IP，另外可以借助優(yōu)酷土豆的平臺(tái)創(chuàng)造IP�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)除了與阿里電商的整合，優(yōu)酷土豆在內(nèi)容上也會(huì)與阿里影業(yè)進(jìn)行更多的輸送與嘗試。

　　愛(ài)奇藝對(duì)于超級(jí)IP的培養(yǎng)思路與優(yōu)酷土豆并無(wú)太大區(qū)別，只不過(guò)愛(ài)奇藝CEO龔宇將之冠以一個(gè)“大蘋(píng)果樹(shù)理論”，其目的也是實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式。

　　另外，愛(ài)奇藝在版權(quán)的投入在2016依然會(huì)不遺余力。無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)或是自制，按照愛(ài)奇藝目前以?xún)?yōu)先看培養(yǎng)會(huì)員收費(fèi)的方法，愛(ài)奇藝在2016年需要推出更多獨(dú)家內(nèi)容來(lái)持續(xù)豐富會(huì)員服務(wù)。

　　而搜狐視頻在張朝陽(yáng)的帶領(lǐng)下有些另辟蹊徑，要在烹飪、旅游等垂直領(lǐng)域的知識(shí)性視頻發(fā)展PGC內(nèi)容。在大制作上，搜狐視頻2016將繼續(xù)投拍大鵬的電影。