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　　雜志報章、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)……廣告媒體包羅萬象，迎接手機技術(shù)創(chuàng)新的時代， O2O 營銷模式甚至打破網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的界線;廣告途徑伸縮自如，廣告的樣式也不斷進化，舉凡圖片、影片、應(yīng)用程式、APP 各種樣貌，輕易的傳遞資訊新知，既是商機也是話題。然而，有一項傳統(tǒng)而樸實的「要素」，無論廣告途徑、廣告樣式怎么日新月異，最終都靠它收羅布局，那就是：文字。


　　對比花枝招展的廣告路數(shù)，文字洗盡鉛華，素著一張臉;文字靜悄的待在那，有點不經(jīng)意的卻有些剛好的出現(xiàn);文字被動，觀者才知其所以然。在追逐感官刺激的媒體適性下，文字廣告彷佛顯得有些過時，它哪來的本事達成廣告成效呢?以下三項要訣，探索文字廣告的魅力，驗證其經(jīng)得起時間考驗，且能瞬變的時代里，不變應(yīng)萬變的真功夫：

　　我來，你看見：

　　APP需要下載、影片需要播放、圖片要延遲載入，打開網(wǎng)頁最快出來見客的就是文字。瀏覽網(wǎng)頁時，視覺慣性上依循網(wǎng)頁文字閱讀，跳動的.gif檔，或是自動彈出的Flash，時常造成妨礙，此時運用如原生廣告(棲身網(wǎng)站既有架構(gòu)內(nèi)，與一般文章相當(dāng)雷同的廣告型態(tài))、廣編稿的方式，披著文字的保護色，不易被察覺的連帶著網(wǎng)站原文一并被網(wǎng)友閱讀進腦袋里，成功達陣。

　　我待，你注目：

　　文字是主攻，也是助攻。若網(wǎng)頁上崁入一個只有播放鈕的影片、一張擺滿商品的圖片，點擊下去電腦會不會爆炸也難講。此時來點簡單的注解，影片上加句「下一秒大家都瘋狂了…」、「這樣求婚，讓她心悅誠服」，圖片上寫個「只有3天限時出清」、「終結(jié)雨季霉煩惱」，最簡短、扼要明快的將訊息即刻的傳遞給網(wǎng)友，并可搭載各種廣告模式上，再次達陣。

　　我走，你回想：

　　文字廣告短篇幅、易于轉(zhuǎn)述及回憶，且文字能校準(zhǔn)出最精確的對象與族群，比如在男裝網(wǎng)站設(shè)下「擺脫宅氣，你其實有型」主攻男網(wǎng)友、在交友網(wǎng)站設(shè)下「七老八老還在拜月老?」鎖定單身成年人;對應(yīng)業(yè)主的口味，比如賣家具可以是「極簡單色長椅，點綴居家北歐風(fēng)」，也可以是「崩潰下殺，北歐人都享受不到的5折特賣!」，觸動網(wǎng)友的心弦，三度達陣。

　　文字廣告的魅力輕淺易見，然而如何淡中有味，似無情卻有情，個中奧妙，從這篇開始，讓我們繼續(xù)看下去。