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　　2015年，作為眾多數(shù)字廣告公司布局的一部分，SSP(旺翔傳媒、盤(pán)石網(wǎng)盟等)數(shù)量不斷增加。有分析認(rèn)為，目前SSP的發(fā)展，一方面應(yīng)該不斷增加庫(kù)存，快速通過(guò)DSP融入到營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈內(nèi);另一方面，隨著OPEN RTB 2.3原生技術(shù)支持，可通過(guò)原生廣告+RTB 的模式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和自動(dòng)化。目前，Google和Facebook已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。


　　移動(dòng)DSP是需求方平臺(tái)，幫助廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告的高效、精準(zhǔn)投放，是整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。2016年，移動(dòng)DSP之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)或成為其未來(lái)發(fā)展方向。


　　資本介入加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2015年，以寶潔為代表的品牌廣告主將廣告預(yù)算向數(shù)字廣告和移動(dòng)廣告傾斜，也間接推動(dòng)了移動(dòng)DSP的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);以阿里、藍(lán)色光標(biāo)、湖南廣電為代表的大型集團(tuán)公司通過(guò)收購(gòu)加大對(duì)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的布局，則預(yù)示著資本力量的介入進(jìn)一步加速行業(yè)整合。尋求合并、移動(dòng)出海、專(zhuān)注于細(xì)分領(lǐng)域、拓展業(yè)務(wù)、獨(dú)立上市……移動(dòng)DSP平臺(tái)優(yōu)勝劣汰后的馬太效應(yīng)逐步凸顯。另外，4A公司在2015年加大自建ADT的力度，試圖以更直接的方式切入程序化布局當(dāng)中，這將進(jìn)一步加劇未來(lái)移動(dòng)DSP市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。


　　對(duì)于移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，流量是基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是核心，技術(shù)是關(guān)鍵。DT大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，DMP作為數(shù)據(jù)管理平臺(tái)可謂是移動(dòng)廣告得以精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)的根基。2016年，更多渠道和來(lái)源的數(shù)據(jù)將進(jìn)一步增強(qiáng)DMP的應(yīng)用和變現(xiàn)能力。


　　國(guó)家政策支持，行業(yè)數(shù)據(jù)開(kāi)放共享。在移動(dòng)廣告行業(yè)，數(shù)據(jù)存在難以打通和共享的問(wèn)題，也阻礙DMP更好地發(fā)揮其作用。8月30號(hào)，國(guó)務(wù)院發(fā)布《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，從國(guó)家層面強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)的打通和共享，也有助于推動(dòng)行業(yè)大數(shù)據(jù)利用進(jìn)程。


　　O2O促使線上線下數(shù)據(jù)打通。2015年，O2O的迅速崛起為線上線下數(shù)據(jù)打通提供了更多可能。餐飲、出行、零售等傳統(tǒng)行業(yè)借勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生了滴滴出行、餓了么、愛(ài)鮮蜂等典型O2O品牌。這一趨勢(shì)既抓取了大量線下用戶數(shù)據(jù)，將用戶導(dǎo)入線上平臺(tái)，也幫助線上廣告更精準(zhǔn)、有效的將用戶引流至線下實(shí)體門(mén)店。線上線下數(shù)據(jù)交互融合，將為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供更加強(qiáng)大的助推力。


　　Wi-Fi成除運(yùn)營(yíng)商以外的重要數(shù)據(jù)入口。隨著Wi-Fi的普及，以南方銀谷、廣告家等為代表的商業(yè)和交通Wi-Fi一方面作為除運(yùn)營(yíng)商以外的重要數(shù)據(jù)入口，大大增加了移動(dòng)端流量，另一方面也增加了新的數(shù)據(jù)來(lái)源，創(chuàng)建了諸如商場(chǎng)、地鐵、餐飲等場(chǎng)景內(nèi)容。這部分平臺(tái)可直接觸達(dá)線下用戶，為移動(dòng)廣告增加了新的數(shù)據(jù)維度，有助于增強(qiáng)移動(dòng)廣告與受眾精準(zhǔn)溝通，從而協(xié)助打造立體式營(yíng)銷(xiāo)解決方案。