廣電總局再發(fā)文規(guī)范電視劇廣告 不得炒作“非刪減版”
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2016/4/29 8:40:05)
國家新聞出版廣電總局辦公廳日前下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視劇相關(guān)廣告播出管理的通知》(以下簡稱《通知》)，對(duì)電視劇及相關(guān)廣告播出不規(guī)范的行為進(jìn)行再次的管理和規(guī)范，尤其對(duì)劇中、片頭尾不得插廣告又有新規(guī)定。
《通知》指出，播前審查，重播重審;明確標(biāo)明發(fā)證機(jī)關(guān)、發(fā)證許可號(hào)、電視劇制作許可證號(hào)，展示不得少于3秒;不得以“完整版”、“非刪減版”、“被刪片段”等進(jìn)行炒作;電視劇中間不得插入任何廣告或者相關(guān)欄目，也不得出現(xiàn)任何節(jié)目、欄目的預(yù)告，不得擅自改變劇集長度，片頭片尾不得以任何形式插入廣告。
早在2011年11月底，國家新聞出版廣電總局就曾發(fā)文，要求自2012年1月1日起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告�！按朔俅伟l(fā)文意味著電視臺(tái)又出現(xiàn)了新的問題。電視劇管理規(guī)定各大衛(wèi)視電視劇要完整播出，不能私自增加或減少內(nèi)容，但很多衛(wèi)視打擦邊球。在一劇兩星格局下，衛(wèi)視未來強(qiáng)調(diào)差異，提出‘精簡版’、‘未刪減版’、‘完整版’等作為宣傳賣點(diǎn)，也有將片頭剪短，增加內(nèi)容播放，加快播放進(jìn)程來競爭�！蔽⒉┱J(rèn)證“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”的電視評(píng)論人告訴北京商報(bào)記者。
在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來，衛(wèi)視插播廣告具有普遍性，不得插播廣告目的在于保證觀眾收看的利益，但對(duì)于以廣告為主要盈利模式的衛(wèi)視而言，在廣告收益方面也成為一大考驗(yàn)。而且不讓插播廣告后，又會(huì)出現(xiàn)包括植入廣告等新的漏洞。
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