摘要：作為成員數(shù)量眾多的種群，地鐵是上班族賴以生存的交通工具。他們每天都要面對早高峰與晚高峰的洗禮，每當(dāng)他們正準(zhǔn)備拖著疲憊的身軀想要回到自己溫馨的小窩時，都會有一雙雙隱藏在黑暗的眼睛正在注視著他們。那就是他們的天敵，商業(yè)廣告。那些電商的打折日、奢侈品的新款產(chǎn)品、還有模特黃金比例的身材，都在不間斷的提醒著他們的經(jīng)濟(jì)狀況、社會階層和減不掉的肥肉，吞食著他們的希望和信心�，F(xiàn)在他們決定反擊了。
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在早晚高峰期擠地鐵讓人身體難受，而被迫看地鐵廣告則會讓人心里難受。那些電商的打折日、奢侈品的新款產(chǎn)品、還有模特黃金比例的身材，都在不間斷的提醒著過路人的經(jīng)濟(jì)狀況、社會階層和減不掉的肥肉。
“我們的生活已經(jīng)夠累了，那些讓人焦慮的廣告能不能消停一下?”James Turner說。他是倫敦公民收購廣告服務(wù)組織的發(fā)言人(Citizens Advertising Takeover Service，以下簡稱“CATS”)。他們最近在Kickstarter上發(fā)起了一個有意思的眾籌項目。
CATS希望籌集到2.3萬英鎊，將倫敦地鐵里的商業(yè)廣告都換掉，替換成喵星人的照片�！按┲然岬哪Ｌ睾湍切└叽笊系纳莩奁钒屓私箲]。如果能用喵星人的照片更換，會讓地鐵的氛圍變得平靜和放松。特別是對信息接受有強(qiáng)迫癥、或者喜歡在路上思考的人來說，尤其有意義�！盩urner曾接受媒體采訪時說。他們還制作了效果圖，并拍攝了一段1分18秒的宣傳片。
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地鐵廣告替換之后的效果圖
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地鐵廣告替換之后的效果圖
這個聽起來有些瘋狂的點(diǎn)子，是創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Glimpse的新項目。Glimpse不是一個盈利的企業(yè)，它更像是一群創(chuàng)意者們的聯(lián)盟，其中很多成員來自廣告、公關(guān)公司或者企業(yè)的市場部。他們希望用自己的創(chuàng)意專長去解決一些社會問題。而CATS就是他們?yōu)榛顒佣闪⒌慕M織，當(dāng)然大多數(shù)參與者都是養(yǎng)貓或愛貓的人。你可以發(fā)現(xiàn)，對商業(yè)廣告厭煩的不僅是消費(fèi)者和觀眾，連廣告從業(yè)者也心懷不滿。
為了敲定眾籌的金額，Glimpse做足了功課。他們向倫敦交通局和大型廣告公司咨詢了替換廣告位和制作海報的價格。“我們可以用這些錢做10幅海報，并且拿下一個小型車站站臺的所有廣告位。”Glimpse在項目簡介里說。如果籌集的金額超過7萬5千英鎊，就能把萌照放到倫敦的換乘大站“牛津廣場”的站臺里。
目前，項目已經(jīng)籌集到4448英鎊，而離結(jié)束還有18天。為了吸引大家來眾籌，他們?yōu)椴煌痤~的眾籌者設(shè)置了獎勵：捐款30英鎊，能獲得限量版的T恤;捐款100英鎊，Glimpse會給捐款人的貓預(yù)留一塊廣告位。如果眾籌成功，項目的海報將在今年9月份能在地鐵站展示。
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限量版的T恤
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為捐款者的貓留廣告位
要達(dá)成目標(biāo)有點(diǎn)難，而且不是每個人都喜歡貓。不過這個創(chuàng)意還是引發(fā)了人們對商業(yè)廣告泛濫的思考。Turner認(rèn)為，這次活動希望能夠改變?nèi)藗儗V告的看法：“廣告不僅僅用來說服人們?nèi)ベI東西，它也能讓人們快樂�！�
當(dāng)大家對信息接受越來越敏感，對商業(yè)廣告的意見就越多。2007年巴西圣保羅出臺了清潔城市法，將戶外廣告定義為視覺污染，僅僅一年時間政府就移除了1萬5千個廣告牌，很多墻壁成為街頭藝術(shù)家們的畫板。
法國東南部城市格勒諾布爾在2014年11月也做出了禁止戶外廣告的決定。市長發(fā)言人說，公共場所的表達(dá)方式已經(jīng)被商業(yè)廣告給禁錮了，他們決定將廣告牌換成社區(qū)公告，或者將空間騰出來種樹。這無疑是將廣告“連根拔起”，絲毫不給展示的機(jī)會。去年，伊朗德黑蘭將1500張戶外廣告牌換成藝術(shù)作品，并維持了10天。
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圣保羅的展示廣告位變成涂鴉板
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格勒諾布爾用種樹替代了廣告位
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德黑蘭用藝術(shù)作品替代廣告
當(dāng)然，城市對廣告牌的怨念并沒有否定創(chuàng)意的作用。不過它確實提醒了那些想要通過廣告售賣商品的企業(yè)們：在打廣告時，考慮一下觀眾們的感受。
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